Yeni Bir Pazarlama İletişimi Yaklaşımı Gerçek-Zamanlı Pazarlama: Otomobil Markalarının Geleceğe Dönüş Günü Sosyal Medya Pratikleri
An. Zamanın en küçük birimi. Günlük hayat süresince yaşanılan her şey zamanın bu en küçük birimi olan “an”da çok hızlı bir şekilde gerçekleşmektedir. İnsanların “an”ı yaşadığı çağda markaların da “an”ı yakalamak için hedef kitlelerini iyi analiz etmeleri gerekmektedir. Günümüzde bireyler yeni medya...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2018
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/03a4b158587c4675808e364f07f621b8 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | An. Zamanın en küçük birimi. Günlük hayat süresince yaşanılan her şey zamanın
bu en küçük birimi olan “an”da çok hızlı bir şekilde gerçekleşmektedir. İnsanların
“an”ı yaşadığı çağda markaların da “an”ı yakalamak için hedef kitlelerini iyi analiz
etmeleri gerekmektedir. Günümüzde bireyler yeni medya araçlarını aktif bir şekilde
kullanmaktadır. Dolayısıyla markaların hedef kitlelerini ve tüketicilerini dinlemeleri,
gündemdeki güncel içeriklerle etkileşim oluşturacak içerikler üretmeleri,
geleneksel pazarlama iletişimi planlarının dışına çıkarak farklılık oluşturmalarını
ve anı yakalamalarını sağlamaktadır. An ve reklamın kesiştiği nokta pazarlama
literatüründe “gerçek-zamanlı pazarlama/real-time marketing kavramıyla ifade
edilmektedir. Doyle (2005, 272) “gerçek-zamanlı pazarlama” kavramını reklam
mesajlarının tüketicilere bir ya da daha fazla iletişim kanalından gerçek zamanlı
olarak sunulması ve bu aktivitelerin etkililiğinin izlenmesi olarak tanımlamaktadır.
Bilgi iletişim teknolojilerinin interneti geliştirmesi ve sosyal medya araçlarının
hayatımızın merkezine yerleşmesiyle bir pazarlama iletişimi yaklaşımı olarak gerçekzamanlı
pazarlama pratikleri günümüzde en çok dijital medyada gerçekleşmektedir.
Bu çalışma gerçek-zamanlı pazarlama/real-time marketing ve sosyal medyada
kullanımını araştırmaktadır. Çalışma pazarlama iletişimi bağlamında otomobil
markalarının “Geleceğe Dönüş Günü”/“Back to The Future Day” olarak adlandırılan
21 Ekim 2015 tarihi Çarşamba günü sosyal medyadaki gerçek-zamanlı pazarlama
pratiklerini nitel araştırma yöntemi tasarımında örnek olay tarama modeli kullanarak
gösterge bilimsel analiz tekniğiyle açıklamayı amaçlamaktadır. |
|---|