Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme
Advertising engagement konusunun ele alındığı bu çalışmada, Türkiye’de reklamcılık alanında çalışan uzmanların bu konuya yönelik düşünceleri değerlendirilmiştir. Advertising engagement, pazarlama literatüründe oldukça yeni ve üzerinde tam olarak bir uzlaşının sağlanamadığı bir konudur. Buradan harek...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/03f36fd1352e422fb4fb2667fe45099a |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Advertising engagement konusunun ele alındığı bu çalışmada, Türkiye’de reklamcılık
alanında çalışan uzmanların bu konuya yönelik düşünceleri değerlendirilmiştir. Advertising
engagement, pazarlama literatüründe oldukça yeni ve üzerinde tam olarak bir uzlaşının
sağlanamadığı bir konudur. Buradan hareketle çalışmanın ilk bölümünde genel olarak
engagement ve özel olarak advertising engagement ile ilgili literatür sunulmuştur.
Çalışmanın araştırma bölümünde ise Türkiye’de faaliyet gösteren reklam ajansı çalışanları
ve reklamcılık alanında çalışan akademisyenlerin, bu konuyu ele alış biçimlerinin tespit
edilmesine yönelik nitel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmada 15 uzman ile
görüşmeler gerçekleştirilmiş ve advertising engagement konusunun ülkemizde nasıl ele
alındığına yönelik çeşitli bulgulara ulaşılmıştır. Araştırmada yarı yapılandırılmış görüşme
yoluyla veriler toplanmış olup, bu veriler betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir.
Mevcut araştırma ile uzmanların advertising engagementı çok boyutlu olarak ele aldıkları,
advertising engagementı bir süreç olarak gördükleri ve bu kavramın Türkçe ifadesinde
çeşitli sıkıntılar yaşadıkları tespit edilmiştir. Çalışmada geleneksel mecralara yönelik reklam
uygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ve reklam alanında çalışan akademisyenlerin
konuya yönelik benzer düşüncelere sahip oldukları; dijital mecralara yönelik reklam
uygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ise görece daha farklı bakış açılarına sahip
oldukları tespit edilmiştir. Dijital alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre dijital ortamda
gerçekleşen davranışlar, advertising engagementın bir göstergesi olurken; akademisyenler
ve geleneksel alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre ise bireyin yaşadığı içsel durum,
advertising engagementın göstergesi konumundadır. Ayrıca çalışmada dijital reklamcıların,
akademisyenler ve geleneksel reklamcılara göre kavramı kendi alanlarında daha net
tanımladıkları ve bunu “etkileşim” olarak adlandırdıkları tespit edilmiştir. |
|---|