Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme

Advertising engagement konusunun ele alındığı bu çalışmada, Türkiye’de reklamcılık alanında çalışan uzmanların bu konuya yönelik düşünceleri değerlendirilmiştir. Advertising engagement, pazarlama literatüründe oldukça yeni ve üzerinde tam olarak bir uzlaşının sağlanamadığı bir konudur. Buradan harek...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Necip Serdar Sever, Haluk Akarsu
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2019
Materias:	katılım reklama katılım dijital reklamcılık reklamcılık engagement advertising engagement digital advertising advertising Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/03f36fd1352e422fb4fb2667fe45099a
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:03f36fd1352e422fb4fb2667fe45099a
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:03f36fd1352e422fb4fb2667fe45099a2021-12-02T14:20:15ZTürkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.484861https://doaj.org/article/03f36fd1352e422fb4fb2667fe45099a2019-02-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/43267/484861https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Advertising engagement konusunun ele alındığı bu çalışmada, Türkiye’de reklamcılık alanında çalışan uzmanların bu konuya yönelik düşünceleri değerlendirilmiştir. Advertising engagement, pazarlama literatüründe oldukça yeni ve üzerinde tam olarak bir uzlaşının sağlanamadığı bir konudur. Buradan hareketle çalışmanın ilk bölümünde genel olarak engagement ve özel olarak advertising engagement ile ilgili literatür sunulmuştur. Çalışmanın araştırma bölümünde ise Türkiye’de faaliyet gösteren reklam ajansı çalışanları ve reklamcılık alanında çalışan akademisyenlerin, bu konuyu ele alış biçimlerinin tespit edilmesine yönelik nitel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmada 15 uzman ile görüşmeler gerçekleştirilmiş ve advertising engagement konusunun ülkemizde nasıl ele alındığına yönelik çeşitli bulgulara ulaşılmıştır. Araştırmada yarı yapılandırılmış görüşme yoluyla veriler toplanmış olup, bu veriler betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir. Mevcut araştırma ile uzmanların advertising engagementı çok boyutlu olarak ele aldıkları, advertising engagementı bir süreç olarak gördükleri ve bu kavramın Türkçe ifadesinde çeşitli sıkıntılar yaşadıkları tespit edilmiştir. Çalışmada geleneksel mecralara yönelik reklam uygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ve reklam alanında çalışan akademisyenlerin konuya yönelik benzer düşüncelere sahip oldukları; dijital mecralara yönelik reklam uygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ise görece daha farklı bakış açılarına sahip oldukları tespit edilmiştir. Dijital alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre dijital ortamda gerçekleşen davranışlar, advertising engagementın bir göstergesi olurken; akademisyenler ve geleneksel alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre ise bireyin yaşadığı içsel durum, advertising engagementın göstergesi konumundadır. Ayrıca çalışmada dijital reklamcıların, akademisyenler ve geleneksel reklamcılara göre kavramı kendi alanlarında daha net tanımladıkları ve bunu “etkileşim” olarak adlandırdıkları tespit edilmiştir.Necip Serdar SeverHaluk AkarsuErciyes Universityarticlekatılımreklama katılımdijital reklamcılıkreklamcılıkengagementadvertising engagementdigital advertisingadvertisingCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Iss 1, Pp 203-224 (2019)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	katılım reklama katılım dijital reklamcılık reklamcılık engagement advertising engagement digital advertising advertising Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	katılım reklama katılım dijital reklamcılık reklamcılık engagement advertising engagement digital advertising advertising Communication. Mass media P87-96 Necip Serdar Sever Haluk Akarsu Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme
description	Advertising engagement konusunun ele alındığı bu çalışmada, Türkiye’de reklamcılık alanında çalışan uzmanların bu konuya yönelik düşünceleri değerlendirilmiştir. Advertising engagement, pazarlama literatüründe oldukça yeni ve üzerinde tam olarak bir uzlaşının sağlanamadığı bir konudur. Buradan hareketle çalışmanın ilk bölümünde genel olarak engagement ve özel olarak advertising engagement ile ilgili literatür sunulmuştur. Çalışmanın araştırma bölümünde ise Türkiye’de faaliyet gösteren reklam ajansı çalışanları ve reklamcılık alanında çalışan akademisyenlerin, bu konuyu ele alış biçimlerinin tespit edilmesine yönelik nitel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmada 15 uzman ile görüşmeler gerçekleştirilmiş ve advertising engagement konusunun ülkemizde nasıl ele alındığına yönelik çeşitli bulgulara ulaşılmıştır. Araştırmada yarı yapılandırılmış görüşme yoluyla veriler toplanmış olup, bu veriler betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir. Mevcut araştırma ile uzmanların advertising engagementı çok boyutlu olarak ele aldıkları, advertising engagementı bir süreç olarak gördükleri ve bu kavramın Türkçe ifadesinde çeşitli sıkıntılar yaşadıkları tespit edilmiştir. Çalışmada geleneksel mecralara yönelik reklam uygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ve reklam alanında çalışan akademisyenlerin konuya yönelik benzer düşüncelere sahip oldukları; dijital mecralara yönelik reklam uygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ise görece daha farklı bakış açılarına sahip oldukları tespit edilmiştir. Dijital alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre dijital ortamda gerçekleşen davranışlar, advertising engagementın bir göstergesi olurken; akademisyenler ve geleneksel alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre ise bireyin yaşadığı içsel durum, advertising engagementın göstergesi konumundadır. Ayrıca çalışmada dijital reklamcıların, akademisyenler ve geleneksel reklamcılara göre kavramı kendi alanlarında daha net tanımladıkları ve bunu “etkileşim” olarak adlandırdıkları tespit edilmiştir.
format	article
author	Necip Serdar Sever Haluk Akarsu
author_facet	Necip Serdar Sever Haluk Akarsu
author_sort	Necip Serdar Sever
title	Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme
title_short	Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme
title_full	Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme
title_fullStr	Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme
title_full_unstemmed	Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme
title_sort	türkiye’de ad engagement kavramı: akademi ve uzman perspektifinden bir değerlendirme
publisher	Erciyes University
publishDate	2019
url	https://doaj.org/article/03f36fd1352e422fb4fb2667fe45099a
work_keys_str_mv	AT necipserdarsever turkiyedeadengagementkavramıakademiveuzmanperspektifindenbirdegerlendirme AT halukakarsu turkiyedeadengagementkavramıakademiveuzmanperspektifindenbirdegerlendirme
_version_	1718391528052752384

Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme

Ejemplares similares