A Contribuição do Neuromarketing para o Estudo do Comportamento do Consumidor
Entender o comportamento do consumidor em uma sociedade marcada pela complexidade é uma tarefa desafiadora. Por isso, o objetivo deste estudo é investigar quais são as novas informações que podem ser obtidas por meio do neuromarketing e se elas ajudam na elucidação do conhecimento sobre os consumido...
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| Main Authors: | , |
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| Format: | article |
| Language: | EN PT |
| Published: |
FUCAPE Business School
2014
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://doaj.org/article/074db45fde584e7f84ef0e7babdb49c8 |
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| Summary: | Entender o comportamento do consumidor em uma sociedade marcada pela complexidade é
uma tarefa desafiadora. Por isso, o objetivo deste estudo é investigar quais são as novas
informações que podem ser obtidas por meio do neuromarketing e se elas ajudam na
elucidação do conhecimento sobre os consumidores. O método de investigação adotado foi
uma pesquisa exploratória envolvendo levantamento bibliográfico e investigação de campo
com pesquisas em profundidade envolvendo especialistas nacionais e internacionais. Concluise
ao final que o neuromarketing - ou a aplicação da neurociência na área de marketing - pode
oferecer ganhos no entendimento das reações dos consumidores. |
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