Ülke Marka Kişilikleri Üzerine Bir Analiz: “Turkey Home” Kampanyası
Başarılı bir ülke markasının oluşturulması, ülkeye ekonomik yönden çeşitli katkılarda bulunmaktadır. Güçlü bir ülke markası tasarlamak için pek çok teşvik vardır ve bunların hepsi de ülke vatandaşlarının refahı için elzemdir. Ülke markalaşması o ülkenin kentleri, ünlü kişi ya da grupları, televizyon...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/0a58f334d1c54781b2a252bc0dc0c262 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Başarılı bir ülke markasının oluşturulması, ülkeye ekonomik yönden çeşitli
katkılarda bulunmaktadır. Güçlü bir ülke markası tasarlamak için pek çok teşvik
vardır ve bunların hepsi de ülke vatandaşlarının refahı için elzemdir. Ülke
markalaşması o ülkenin kentleri, ünlü kişi ya da grupları, televizyon programları,
önemli kültürel miras ya da doğal güzellikleri, yiyecek ya da içecekleri ya da davranış
kalıpları gibi çeşitli unsurlar temel alınarak oluşturulabilmektedir. Bir ülkenin
markalaşması sürecinde o ülkeye ait kişilik özellikleri önemlidir. Marka kişiliği
kavramı, temelde markaya atfedilen insani özellikleri tanımlamaktadır. Marka
kişiliği hakkındaki ilk bilgiler; markanın isminden, logosundan, ambleminden,
seçtiği renklerden yani görünüşünden, diğer bir deyişle kurumsal kimliğinden elde
edilmektedir. Bu ilk görünüş markanın genç-olgun, sıcak-soğuk, dinamik-statik,
yenilikçi-gelenekçi, seçkin- sıradan, dişi-erkek, koruyucu-asi, yerel-evrensel vb.
çeşitli bilgiler verir. Aynı zamanda markanın değerini ve tarzını anlatır. Bu bağlamda,
makale Türkiye’nin markalaşma sürecinde kullandığı tanıtım filmleri aracılığıyla
nasıl bir marka kişiliği yansıttığının ortaya koyulması amacını taşımaktadır.
Araştırma kapsamında Türkiye’nin markalaşması sürecinde “Home of Turkey”
sloganıyla yayınlanan ülke tanıtım filmleri incelenmiş olup bu filmler içerik analizi
tekniği ile çözümlenmiştir. Türkiye’nin marka kişiliği bulgularına bakıldığında neşeli
ve çekici kişilik unsurlarının öne çıktığını görmekle beraber, filmlerin coşkulu ve
heyecanlı bir kişiliği yansıtmaya odaklandığı saptanmıştır. Bu bağlamda bu çalışma
Türkiye’nin marka kişilik analizini yapmayı ve Türkiye’nin gelecek dönemlere
yönelik marka stratejilerinin tasarlanmasına katkı sunmayı amaçlamaktadır. |
|---|