Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri

2017 verilerine göre Nüfusun %60 ‘ının internet kullandığı Türkiye’de, soysal medya kullananların oranı %52. 18-29 yaş aralığında ise bu oran %83’e yükselirken, en aktif sosyal medya platformları olarak da YouTube % 57, Facebook %54, Instagram % 49, Twitter %44 ön plana çıkmaktadır. Söz konusu veril...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Filiz Balta Peltekoğlu, Emel Tozlu
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2018
Materias:	public relations social responsibility social media influencers halkla i̇lişkiler sosyal sorumluluk sosyal medya fenomenleri Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/17030b5e7e6844dda5fceb769ac0778b
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:17030b5e7e6844dda5fceb769ac0778b
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:17030b5e7e6844dda5fceb769ac0778b2021-12-02T11:01:38ZKurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.421085https://doaj.org/article/17030b5e7e6844dda5fceb769ac0778b2018-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/38659/421085https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-58112017 verilerine göre Nüfusun %60 ‘ının internet kullandığı Türkiye’de, soysal medya kullananların oranı %52. 18-29 yaş aralığında ise bu oran %83’e yükselirken, en aktif sosyal medya platformları olarak da YouTube % 57, Facebook %54, Instagram % 49, Twitter %44 ön plana çıkmaktadır. Söz konusu veriler, genç nüfusla iletişim kurabilmek için dijital ortamları öncelikli hale getirmektedir. En genel biçimde; kısa sürede çok sayıda insana erişme olanağı bulunan ve edindikleri bilgileri çevresindekilerle etkili biçimde paylaşan kişiler olarak tanımlanan kanaat önderleri, dijital iletişim sürecinin de önemli aktörleri olabilirler. Dijital ortamların kamuoyu önderi niteliğini kazanan sosyal medya fenomenlerinin paylaşım ve gönderilerinin etkisi iki aşamalı akış kuramı bağlamında ele alınabileceği gibi, iletilerin yayılma biçimi ise bir çeşit kulaktan kulağa iletişim mantığı ile açıklanabilir. Söz konusu yaklaşımla sosyal medya fenomenlerinin çok farklı konularda, ya da belirli bir konu üzerinde yoğunlaşan gönderilerinin, takipçilerinin tercihleri üzerinde etkili olacakları söylenebilir. Bu bağlamda, kamuoyu önderi niteliği taşıyan sosyal medya fenomenlerinin, sosyal sorumluluk kampanyalarının iletişiminde de etkili iletişim kaynağı olabilecekleri öngörülmektedir. Çalışmada sosyal medya kullanım oranının en yüksek olduğu yaş grubu üzerinde anket araştırması yapılmış ve takip edilen sosyal medya fenomeninin kamuoyu önderi işlevi üstlenerek, hedef kitlenin sosyal sorumluluk kampanyaları hakkında bilgi sahibi olması, kampanyalara katılması ve kampanyaların duyurulmasına katkıda bulunması konularındaki rolü ele alınmıştır.Filiz Balta PeltekoğluEmel TozluErciyes Universityarticlepublic relationssocial responsibilitysocial media influencershalkla i̇lişkilersosyal sorumluluksosyal medya fenomenleriCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 5, Iss 4, Pp 285-299 (2018)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	public relations social responsibility social media influencers halkla i̇lişkiler sosyal sorumluluk sosyal medya fenomenleri Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	public relations social responsibility social media influencers halkla i̇lişkiler sosyal sorumluluk sosyal medya fenomenleri Communication. Mass media P87-96 Filiz Balta Peltekoğlu Emel Tozlu Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri
description	2017 verilerine göre Nüfusun %60 ‘ının internet kullandığı Türkiye’de, soysal medya kullananların oranı %52. 18-29 yaş aralığında ise bu oran %83’e yükselirken, en aktif sosyal medya platformları olarak da YouTube % 57, Facebook %54, Instagram % 49, Twitter %44 ön plana çıkmaktadır. Söz konusu veriler, genç nüfusla iletişim kurabilmek için dijital ortamları öncelikli hale getirmektedir. En genel biçimde; kısa sürede çok sayıda insana erişme olanağı bulunan ve edindikleri bilgileri çevresindekilerle etkili biçimde paylaşan kişiler olarak tanımlanan kanaat önderleri, dijital iletişim sürecinin de önemli aktörleri olabilirler. Dijital ortamların kamuoyu önderi niteliğini kazanan sosyal medya fenomenlerinin paylaşım ve gönderilerinin etkisi iki aşamalı akış kuramı bağlamında ele alınabileceği gibi, iletilerin yayılma biçimi ise bir çeşit kulaktan kulağa iletişim mantığı ile açıklanabilir. Söz konusu yaklaşımla sosyal medya fenomenlerinin çok farklı konularda, ya da belirli bir konu üzerinde yoğunlaşan gönderilerinin, takipçilerinin tercihleri üzerinde etkili olacakları söylenebilir. Bu bağlamda, kamuoyu önderi niteliği taşıyan sosyal medya fenomenlerinin, sosyal sorumluluk kampanyalarının iletişiminde de etkili iletişim kaynağı olabilecekleri öngörülmektedir. Çalışmada sosyal medya kullanım oranının en yüksek olduğu yaş grubu üzerinde anket araştırması yapılmış ve takip edilen sosyal medya fenomeninin kamuoyu önderi işlevi üstlenerek, hedef kitlenin sosyal sorumluluk kampanyaları hakkında bilgi sahibi olması, kampanyalara katılması ve kampanyaların duyurulmasına katkıda bulunması konularındaki rolü ele alınmıştır.
format	article
author	Filiz Balta Peltekoğlu Emel Tozlu
author_facet	Filiz Balta Peltekoğlu Emel Tozlu
author_sort	Filiz Balta Peltekoğlu
title	Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri
title_short	Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri
title_full	Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri
title_fullStr	Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri
title_full_unstemmed	Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri
title_sort	kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarının dijital paydaşları; sosyal medya fenomenleri
publisher	Erciyes University
publishDate	2018
url	https://doaj.org/article/17030b5e7e6844dda5fceb769ac0778b
work_keys_str_mv	AT filizbaltapeltekoglu kurumsalsosyalsorumlulukkampanyalarınındijitalpaydaslarısosyalmedyafenomenleri AT emeltozlu kurumsalsosyalsorumlulukkampanyalarınındijitalpaydaslarısosyalmedyafenomenleri
_version_	1718396339171098624

Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri

Ejemplares similares