Análisis de la estrategia visual de producto y marca en suplementos alimenticios para la tercera edad en marcas globales

La creciente importancia de las personas mayores en el ámbito político y social han provocado un cambio en las estrategias de marketing y del diseño. El mundo globalizado demanda cada vez más capacidad de comunicar el mensaje publicitario cosmopolita, lo que conlleva el desarrollo de contenidos un...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Sofia Escudero Fernández
Formato:	article
Lenguaje:	CA EN ES
Publicado:	Universitat Autònoma de Barcelona 2020
Materias:	Diseño packaging tercera edad comunicación Meritene Drawing. Design. Illustration NC1-1940
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/180acdf6aa9f4414adf4e555edecd474
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spelling	oai:doaj.org-article:180acdf6aa9f4414adf4e555edecd4742021-12-05T09:44:04ZAnálisis de la estrategia visual de producto y marca en suplementos alimenticios para la tercera edad en marcas globales10.5565/rev/grafica.1632339-75002014-9298https://doaj.org/article/180acdf6aa9f4414adf4e555edecd4742020-01-01T00:00:00Zhttps://revistes.uab.cat/grafica/article/view/163https://doaj.org/toc/2339-7500https://doaj.org/toc/2014-9298 La creciente importancia de las personas mayores en el ámbito político y social han provocado un cambio en las estrategias de marketing y del diseño. El mundo globalizado demanda cada vez más capacidad de comunicar el mensaje publicitario cosmopolita, lo que conlleva el desarrollo de contenidos unificados pero adaptados a cada entorno cultural. Este artículo se centra en un caso concreto del modelo gráfico aplicado al packaging y envase que implementa la empresa internacional Nestlé, en dos países diferentes, a su gama de productos Meritene. Para ello analizamos la gama de productos Meritene comercializados en España y Reino Unido bajo el paraguas de Nestlé Health Science. El estudio de la comunicación gráfica publicitaria aplicada en el envase se efectúa desde una perspectiva intercultural analizando los posibles ajustes de envase, diseño y comunicación gráfica de marca. Sofia Escudero FernándezUniversitat Autònoma de BarcelonaarticleDiseñopackagingtercera edadcomunicaciónMeriteneDrawing. Design. IllustrationNC1-1940CAENESGrafica: Documents de Disseny Gràfic, Vol 8, Iss 15 (2020)
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