A Influência do estrangeirismo no processo de construção da marca no agronegócio

Atualmente, as empresas estão buscando utilizar recursos adequados para a criação de suas marcas, pois elas se destacam cada vez mais na importância de retornos financeiros e de impacto para as organizações. Nesse contexto, percebe-se a influência do estrangeirismo na construção de marcas de empresa...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Rodrigo de Carvalho Leite, César Augustus Winck, Valdecir José Zonin
Formato:	article
Lenguaje:	EN PT
Publicado:	FUCAPE Business School 2012
Materias:	gestão estrangeirismo marca comunicação consumidor Business HF5001-6182
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/18de9d84aa174d969d30022d24b125a5
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spelling	oai:doaj.org-article:18de9d84aa174d969d30022d24b125a52021-11-11T15:48:05ZA Influência do estrangeirismo no processo de construção da marca no agronegócio1807-734Xhttps://doaj.org/article/18de9d84aa174d969d30022d24b125a52012-01-01T00:00:00Zhttp://www.redalyc.org/articulo.oa?id=123023626005https://doaj.org/toc/1807-734XAtualmente, as empresas estão buscando utilizar recursos adequados para a criação de suas marcas, pois elas se destacam cada vez mais na importância de retornos financeiros e de impacto para as organizações. Nesse contexto, percebe-se a influência do estrangeirismo na construção de marcas de empresas regionais, o que tornou atraente a realização deste estudo e a busca de informações. O objetivo central foi analisar como o estrangeirismo influencia o processo de construção da marca em empresas brasileiras, denominadas neste artigo de A, B e C, localizadas no estado do Rio Grande do Sul e atuantes no setor do agronegócio. Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória com levantamento de dados, na qual foram feitas entrevistas com executivos de setores-chave e foi realizada uma coleta de informações em fontes secundárias. Por meio da análise de conteúdo, verificou-se que as empresas entrevistadas buscam planejar suas ações de marketing com o objetivo de tornar mais eficazes e eficientes as ferramentas do seu marketing mix, em parceria com agências de propaganda e com profissionais do setor. Verificou-se que a utilização do estrangeirismo, em grande parte, deu-se pelo fato da internacionalização das empresas no setor do agronegócio. Nesse sentido, nota-se a importância de se ajustar os diversos significados, crenças, atitudes, motivações, valores e percepções do consumidor com a construção da marca a partir da influência de estrangeirismos, com o objetivo de reduzir resultados ineficazes e consequências negativas para as organizações.Rodrigo de Carvalho LeiteCésar Augustus WinckValdecir José ZoninFUCAPE Business SchoolarticlegestãoestrangeirismomarcacomunicaçãoconsumidorBusinessHF5001-6182ENPTBBR: Brazilian Business Review, Vol 9, Iss 1, Pp 110-133 (2012)
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A Influência do estrangeirismo no processo de construção da marca no agronegócio

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