Impacto não Linear do Marketing Mix no Desempenho em Vendas de Marcas

O padrão de impacto que as atividades de marketingexercem nas vendas não tem sido evidenciado na literatura. Muitas pesquisas adotam perspectivas lineares restritas, desconsiderando as evidências empíricas. Este trabalho investigou o impacto não linear d...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Rafael Barreiros Porto, Nolah Schutte da Rocha Lima
Formato:	article
Lenguaje:	EN PT
Publicado:	FUCAPE Business School 2015
Materias:	composto de marketing vendas dados em painel desempenho de marca volume comprado Business HF5001-6182
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/24b462f329424a8eb56de0a5dfbba9af
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