Düşsel Bir Eşikten Geçeceksin: “A Magical Holiday” Reklam Filminde Fantazya
Fantastik, edebiyatta bir tür olarak kendine yer bulurken; sinemada, televizyon dizilerinde ve reklam filmlerinde de kullanılan bir anlatı türü olarak giderek popülerleşmektedir. Fantastik anlatı; başka, bilinmeyen ve düşsel diyarlarda geçen bir olay örgüsüyle dikkat çekmektedir. Sıklıkla gerçeklikt...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | article |
| Language: | EN TR |
| Published: |
Erciyes University
2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://doaj.org/article/2983205a364a4a87917dab64ee83c6fd |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Fantastik, edebiyatta bir tür olarak kendine yer bulurken; sinemada, televizyon
dizilerinde ve reklam filmlerinde de kullanılan bir anlatı türü olarak giderek
popülerleşmektedir. Fantastik anlatı; başka, bilinmeyen ve düşsel diyarlarda geçen
bir olay örgüsüyle dikkat çekmektedir. Sıklıkla gerçeklikten bir kopuşu ve düşsel
âlemde bir arayışı içeren fantastik olay örgüsü; farklı mekânlar, başka bir zaman
algısı ve içerisindeki hayalî karakterlerle şekillenmektedir. Fantastik anlatıyı ayırıcı
kılan bir diğer özellik ise gerçek ile hayali dünya arasında gidiş gelişleri sağlayan
eşik metaforudur.
Fantastiğin edebiyatta ve sinemada popüler bir beğeniye dönüşmesi, reklam
filmlerinde de fantastik anlatı formatının kullanılmasını beraberinde getirmiştir.
Fantastiğin uyandırdığı merak duygusu, reklamlara olan ilgiyi arttırmakta, böylelikle
izleyiciye reklam mesajı daha kolay bir şekilde ulaştırılmaktadır. Bu çalışmada İsveçli
giyim markası H&M’nin yılbaşı reklamı olarak hazırlanan A Magical Holiday reklam
filmi göstergebilimsel analiz yöntemi esas alınarak çözümlenmiştir. Çözümlemede
reklamın anlatı yapısı, fantastik ögeler, temel zıtlıklar ve gösteren-gösterilen ilişkisi
analiz edilmiştir. |
|---|