EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA

El desempeño de las organizaciones después que se han efectuado cambios de denominación o marca corporativa, ha sido documentado en la literatura del marketing y de la estrategia. Esta investigación estudia la magnitud o efecto de los cambios de marcas en relación con las ventas en un mismo sector d...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	María Virginia Lira, William R. Pratt, Carlos M. Baldo
Formato:	article
Lenguaje:	ES
Publicado:	Universidad de Los Andes 2019
Materias:	marcas marketing aseguradoras ventas Management. Industrial management HD28-70 Business HF5001-6182
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/2af1422edf55496694695e60e471590d
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spelling	oai:doaj.org-article:2af1422edf55496694695e60e471590d2021-11-11T15:56:52ZEFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA1317-88222477-9547https://doaj.org/article/2af1422edf55496694695e60e471590d2019-01-01T00:00:00Zhttp://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465566915006https://doaj.org/toc/1317-8822https://doaj.org/toc/2477-9547El desempeño de las organizaciones después que se han efectuado cambios de denominación o marca corporativa, ha sido documentado en la literatura del marketing y de la estrategia. Esta investigación estudia la magnitud o efecto de los cambios de marcas en relación con las ventas en un mismo sector durante el mismo período de tiempo. Usando datos de panel y midiendo el tamaño del efecto, se analizaron un grupo de empresas del sector asegurador venezolano que cambiaron de nombre durante un mismo período (2008-2009). Se pudo concluir que hay efectos medianos en las ventas por cambio de marca. Esto contradice estudios previos que indican que tal situación no tiene efectos financieros en las organizaciones.María Virginia LiraWilliam R. PrattCarlos M. BaldoUniversidad de Los AndesarticlemarcasmarketingaseguradorasventasManagement. Industrial managementHD28-70BusinessHF5001-6182ESRevista Visión Gerencial, Iss 2, Pp 219-231 (2019)
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description	El desempeño de las organizaciones después que se han efectuado cambios de denominación o marca corporativa, ha sido documentado en la literatura del marketing y de la estrategia. Esta investigación estudia la magnitud o efecto de los cambios de marcas en relación con las ventas en un mismo sector durante el mismo período de tiempo. Usando datos de panel y midiendo el tamaño del efecto, se analizaron un grupo de empresas del sector asegurador venezolano que cambiaron de nombre durante un mismo período (2008-2009). Se pudo concluir que hay efectos medianos en las ventas por cambio de marca. Esto contradice estudios previos que indican que tal situación no tiene efectos financieros en las organizaciones.
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