EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA

El desempeño de las organizaciones después que se han efectuado cambios de denominación o marca corporativa, ha sido documentado en la literatura del marketing y de la estrategia. Esta investigación estudia la magnitud o efecto de los cambios de marcas en relación con las ventas en un mismo sector d...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: María Virginia Lira, William R. Pratt, Carlos M. Baldo
Formato: article
Lenguaje:ES
Publicado: Universidad de Los Andes 2019
Materias:
Acceso en línea:https://doaj.org/article/2af1422edf55496694695e60e471590d
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