Sonhos de plástico: metas de consumo dos colecionadores de Melissa

O artigo busca compreender o comportamento dos colecionadores de marca, identificando a hierarquia de metas que os caracteriza. Como objeto de estudo, utilizou-se a marca Melissa. Foram realizadas uma revisão bibliográfica e duas pesquisas, qualitativa e quantitativa, com colecionadores da marca. Fo...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Olga Maria Coutinho Pépece, Paulo Henrique Muller Prado
Formato:	article
Lenguaje:	EN PT
Publicado:	FUCAPE Business School 2012
Materias:	coleção marca modelo de cadeias meios fim mapa hierárquico de valores Business HF5001-6182
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/345f74a671c140a1869f34524be22ed8
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spelling	oai:doaj.org-article:345f74a671c140a1869f34524be22ed82021-11-11T15:48:05ZSonhos de plástico: metas de consumo dos colecionadores de Melissa1807-734Xhttps://doaj.org/article/345f74a671c140a1869f34524be22ed82012-01-01T00:00:00Zhttp://www.redalyc.org/articulo.oa?id=123023052003https://doaj.org/toc/1807-734XO artigo busca compreender o comportamento dos colecionadores de marca, identificando a hierarquia de metas que os caracteriza. Como objeto de estudo, utilizou-se a marca Melissa. Foram realizadas uma revisão bibliográfica e duas pesquisas, qualitativa e quantitativa, com colecionadores da marca. Foi utilizado o Modelo Cadeias Meios-Fim e construído o Mapa Hierárquico de Valores, resultante da probabilidade de relações entrediferentes níveis de metas "ter", "fazer" e "ser" dos respondentes. Na fase qualitativa, descobriu-se que, para caracterizar a coleção de Melissa, é necessário que o consumidor cuide e conserve itens mesmo após terem perdido sua função original, que atribua descrições de afeto a esses itens e os associe a representações simbólicas. A fase quantitativa mostrou que as metas de vida com ligações mais fortes são a Busca pelo Prazer e pela Modernidade e que uma das principais preocupações e intenções de consumo dos consumidores é "demonstrar conhecimento de tendências".Olga Maria Coutinho PépecePaulo Henrique Muller PradoFUCAPE Business Schoolarticlecoleçãomarcamodelo de cadeias meiosfimmapa hierárquico de valoresBusinessHF5001-6182ENPTBBR: Brazilian Business Review, Vol 9, Iss 2, Pp 48-71 (2012)
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description	O artigo busca compreender o comportamento dos colecionadores de marca, identificando a hierarquia de metas que os caracteriza. Como objeto de estudo, utilizou-se a marca Melissa. Foram realizadas uma revisão bibliográfica e duas pesquisas, qualitativa e quantitativa, com colecionadores da marca. Foi utilizado o Modelo Cadeias Meios-Fim e construído o Mapa Hierárquico de Valores, resultante da probabilidade de relações entrediferentes níveis de metas "ter", "fazer" e "ser" dos respondentes. Na fase qualitativa, descobriu-se que, para caracterizar a coleção de Melissa, é necessário que o consumidor cuide e conserve itens mesmo após terem perdido sua função original, que atribua descrições de afeto a esses itens e os associe a representações simbólicas. A fase quantitativa mostrou que as metas de vida com ligações mais fortes são a Busca pelo Prazer e pela Modernidade e que uma das principais preocupações e intenções de consumo dos consumidores é "demonstrar conhecimento de tendências".
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Sonhos de plástico: metas de consumo dos colecionadores de Melissa

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