Discussões sobre o discurso publicitário

O discurso publicitário na contemporaneidade é marcado por rupturas constantes na forma de abordar o receptor. A emotividade da marca e os valores intangíveis tomam o lugar da apresentação dos produtos e de suas características físicas, porém, há elementos estereotipados que estão arraigados ao faze...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Daniel dos Santos Galindo, Elizabeth Moraes Gonçalves
Formato:	article
Lenguaje:	EN PT
Publicado:	Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) 2017
Materias:	comunicação de mercado publicidade consumo discurso Communication. Mass media P87-96 Social sciences (General) H1-99
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/371e6a3c4c874212a3520ae4d2b31c1f
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:371e6a3c4c874212a3520ae4d2b31c1f
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:371e6a3c4c874212a3520ae4d2b31c1f2021-12-02T13:40:25ZDiscussões sobre o discurso publicitário2175-740210.46391/ALCEU.v17.ed34.2017.131https://doaj.org/article/371e6a3c4c874212a3520ae4d2b31c1f2017-06-01T00:00:00Zhttp://revistaalceu.com.puc-rio.br/index.php/alceu/article/view/131https://doaj.org/toc/2175-7402O discurso publicitário na contemporaneidade é marcado por rupturas constantes na forma de abordar o receptor. A emotividade da marca e os valores intangíveis tomam o lugar da apresentação dos produtos e de suas características físicas, porém, há elementos estereotipados que estão arraigados ao fazer publicitário, sobretudo quando se referem a datas comemorativas, mais especificamente ao dia das mães, objeto deste estudo. O texto se propõe a fornecer elementos teóricos como subsídios para uma reflexão sobre a construção do texto publicitário na atual sociedade de consumo. O estudo e a exemplificação da teoria com uma peça televisiva do dia das mães da Renner levam-nos a considerar que o discurso publicitário se constrói considerando as condições de produções e os elementos culturais já consolidados. O resgate de uma cenografia cotidiana, aparentemente familiar, evidencia a manutenção da presença de estereótipos consagrados pelo fazer publicitário, todavia apoiado em uma nova discursividade defendida pelo marketing ao resgatar sua centralidade na dimensão relacional e simbólica das práticas de consumo.Daniel dos Santos GalindoElizabeth Moraes GonçalvesPontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)articlecomunicação de mercadopublicidadeconsumodiscursoCommunication. Mass mediaP87-96Social sciences (General)H1-99ENPTAlceu, Vol 17, Iss 34, Pp 33-44 (2017)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN PT
topic	comunicação de mercado publicidade consumo discurso Communication. Mass media P87-96 Social sciences (General) H1-99
spellingShingle	comunicação de mercado publicidade consumo discurso Communication. Mass media P87-96 Social sciences (General) H1-99 Daniel dos Santos Galindo Elizabeth Moraes Gonçalves Discussões sobre o discurso publicitário
description	O discurso publicitário na contemporaneidade é marcado por rupturas constantes na forma de abordar o receptor. A emotividade da marca e os valores intangíveis tomam o lugar da apresentação dos produtos e de suas características físicas, porém, há elementos estereotipados que estão arraigados ao fazer publicitário, sobretudo quando se referem a datas comemorativas, mais especificamente ao dia das mães, objeto deste estudo. O texto se propõe a fornecer elementos teóricos como subsídios para uma reflexão sobre a construção do texto publicitário na atual sociedade de consumo. O estudo e a exemplificação da teoria com uma peça televisiva do dia das mães da Renner levam-nos a considerar que o discurso publicitário se constrói considerando as condições de produções e os elementos culturais já consolidados. O resgate de uma cenografia cotidiana, aparentemente familiar, evidencia a manutenção da presença de estereótipos consagrados pelo fazer publicitário, todavia apoiado em uma nova discursividade defendida pelo marketing ao resgatar sua centralidade na dimensão relacional e simbólica das práticas de consumo.
format	article
author	Daniel dos Santos Galindo Elizabeth Moraes Gonçalves
author_facet	Daniel dos Santos Galindo Elizabeth Moraes Gonçalves
author_sort	Daniel dos Santos Galindo
title	Discussões sobre o discurso publicitário
title_short	Discussões sobre o discurso publicitário
title_full	Discussões sobre o discurso publicitário
title_fullStr	Discussões sobre o discurso publicitário
title_full_unstemmed	Discussões sobre o discurso publicitário
title_sort	discussões sobre o discurso publicitário
publisher	Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
publishDate	2017
url	https://doaj.org/article/371e6a3c4c874212a3520ae4d2b31c1f
work_keys_str_mv	AT danieldossantosgalindo discussoessobreodiscursopublicitario AT elizabethmoraesgoncalves discussoessobreodiscursopublicitario
_version_	1718392608509657088

Discussões sobre o discurso publicitário

Ejemplares similares