La Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo

El propósito de esta investigación consistió en identificar actividades de mercadotecnia en las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo. Para lograr este objetivo se llevó a cabo un estudio de tipo descriptivo...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	María Elizabeth Rojas, María Eugenia Briceño
Formato:	article
Lenguaje:	ES
Publicado:	Universidad de Los Andes 2007
Materias:	mercadotecnia mezcla de mercadotecnia pymes empresas manufactureras Management. Industrial management HD28-70 Business HF5001-6182
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/389210668dc043eba42ec908e550d0eb
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:389210668dc043eba42ec908e550d0eb
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:389210668dc043eba42ec908e550d0eb2021-11-11T15:56:48ZLa Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo1317-88222477-9547https://doaj.org/article/389210668dc043eba42ec908e550d0eb2007-01-01T00:00:00Zhttp://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465545876007https://doaj.org/toc/1317-8822https://doaj.org/toc/2477-9547El propósito de esta investigación consistió en identificar actividades de mercadotecnia en las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo. Para lograr este objetivo se llevó a cabo un estudio de tipo descriptivo con un diseño no experimental transeccional. La población estuvo conformada por 24 PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual, ubicadas en distintos municipios del estado Trujillo y con más de diez (10) años de funcionamiento, de las cuales se tomó como muestra dieciocho (18) de ellas, siguiendo un muestreo no probabilístico de juicio. Los resultados obtenidos demuestran, que este tipo de PYMEs realizan investigación de mercado sólo para informarse sobre el tamaño del posible mercado; siguen un enfoque de mercadotecnia orientada a la producción; toman como factores más importantes del producto la calidad y sus características; fijan los precios siguiendo el método del costo más un porcentaje de ganancias; la distribución la realizan directamente al consumidor; la promoción es escasa y básica y en algunos casos inexistente; le dan relevancia a la venta personal, y se obser va que no diseñan o planifican una mezcla promocional. Palabras clave: mercadotecnia, mezcla de mercadotecnia, PYMEs, empresas manufacturerasMaría Elizabeth RojasMaría Eugenia BriceñoUniversidad de Los Andesarticlemercadotecniamezcla de mercadotecniapymesempresas manufacturerasManagement. Industrial managementHD28-70BusinessHF5001-6182ESRevista Visión Gerencial, Iss 2, Pp 316-327 (2007)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	ES
topic	mercadotecnia mezcla de mercadotecnia pymes empresas manufactureras Management. Industrial management HD28-70 Business HF5001-6182
spellingShingle	mercadotecnia mezcla de mercadotecnia pymes empresas manufactureras Management. Industrial management HD28-70 Business HF5001-6182 María Elizabeth Rojas María Eugenia Briceño La Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo
description	El propósito de esta investigación consistió en identificar actividades de mercadotecnia en las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo. Para lograr este objetivo se llevó a cabo un estudio de tipo descriptivo con un diseño no experimental transeccional. La población estuvo conformada por 24 PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual, ubicadas en distintos municipios del estado Trujillo y con más de diez (10) años de funcionamiento, de las cuales se tomó como muestra dieciocho (18) de ellas, siguiendo un muestreo no probabilístico de juicio. Los resultados obtenidos demuestran, que este tipo de PYMEs realizan investigación de mercado sólo para informarse sobre el tamaño del posible mercado; siguen un enfoque de mercadotecnia orientada a la producción; toman como factores más importantes del producto la calidad y sus características; fijan los precios siguiendo el método del costo más un porcentaje de ganancias; la distribución la realizan directamente al consumidor; la promoción es escasa y básica y en algunos casos inexistente; le dan relevancia a la venta personal, y se obser va que no diseñan o planifican una mezcla promocional. Palabras clave: mercadotecnia, mezcla de mercadotecnia, PYMEs, empresas manufactureras
format	article
author	María Elizabeth Rojas María Eugenia Briceño
author_facet	María Elizabeth Rojas María Eugenia Briceño
author_sort	María Elizabeth Rojas
title	La Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo
title_short	La Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo
title_full	La Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo
title_fullStr	La Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo
title_full_unstemmed	La Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo
title_sort	la mercadotecnia en las pymes manufactureras del sector tradicional y residual del estado trujillo
publisher	Universidad de Los Andes
publishDate	2007
url	https://doaj.org/article/389210668dc043eba42ec908e550d0eb
work_keys_str_mv	AT mariaelizabethrojas lamercadotecniaenlaspymesmanufacturerasdelsectortradicionalyresidualdelestadotrujillo AT mariaeugeniabriceno lamercadotecniaenlaspymesmanufacturerasdelsectortradicionalyresidualdelestadotrujillo
_version_	1718432595389186048

La Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo

Ejemplares similares