O processo de construção social da velhice: nuances advindas da publicidade

O tema deste artigo é o processo de construção social da velhice. O objetivo é enfatizar que é preciso aprender a conviver com os idosos, nos momentos em que os países, em geral, estão envelhecendo. Considerando-se que este é também o contexto da sociedade de consumo e que a publicidade nela se tran...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Maria Ogécia DRIGO, Luciana C. P. de SOUZA
Formato:	article
Lenguaje:	EN ES FR PT
Publicado:	Université de Limoges 2021
Materias:	old age brand advertising coexistence semiotic analysis Social history and conditions. Social problems. Social reform HN1-995
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/3966ce8f07a84175b2cce0368ebcc159
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spelling	oai:doaj.org-article:3966ce8f07a84175b2cce0368ebcc1592021-11-05T13:12:06ZO processo de construção social da velhice: nuances advindas da publicidade2557-063310.25965/trahs.4025https://doaj.org/article/3966ce8f07a84175b2cce0368ebcc1592021-11-01T00:00:00Zhttps://www.unilim.fr/trahs/4025https://doaj.org/toc/2557-0633O tema deste artigo é o processo de construção social da velhice. O objetivo é enfatizar que é preciso aprender a conviver com os idosos, nos momentos em que os países, em geral, estão envelhecendo. Considerando-se que este é também o contexto da sociedade de consumo e que a publicidade nela se transforma - também com a presença dos meios digitais - é importante refletir sobre como os idosos podem ser representados na linguagem publicitária. Para atingir os objetivos, apresentamos reflexões sobre a velhice, a partir de Beauvoir; sobre marcas e publicidade, da perspectiva de Lipovetsky; e analisamos uma peça publicitária (EDEKA # heimkommen), 2015, da marca Edeka (rede de supermercados da Alemanha), aplicando estratégias de análise advindas da semiótica peirceana, que permite captar aspectos qualitativos, referenciais e culturalmente compartilhados que impregnam a linguagem audiovisual e geram efeitos diferentes no intérprete. O artigo é relevante por agregar conhecimentos sobre o processo de construção social da velhice e destacar a contribuição da publicidade nesse processo, ao reforçar a importância da convivência com os idosos.Maria Ogécia DRIGOLuciana C. P. de SOUZAUniversité de Limogesarticleold agebrandadvertisingcoexistencesemiotic analysisSocial history and conditions. Social problems. Social reformHN1-995ENESFRPTTrayectorias Humanas Trascontinentales, Iss 11 (2021)
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description	O tema deste artigo é o processo de construção social da velhice. O objetivo é enfatizar que é preciso aprender a conviver com os idosos, nos momentos em que os países, em geral, estão envelhecendo. Considerando-se que este é também o contexto da sociedade de consumo e que a publicidade nela se transforma - também com a presença dos meios digitais - é importante refletir sobre como os idosos podem ser representados na linguagem publicitária. Para atingir os objetivos, apresentamos reflexões sobre a velhice, a partir de Beauvoir; sobre marcas e publicidade, da perspectiva de Lipovetsky; e analisamos uma peça publicitária (EDEKA # heimkommen), 2015, da marca Edeka (rede de supermercados da Alemanha), aplicando estratégias de análise advindas da semiótica peirceana, que permite captar aspectos qualitativos, referenciais e culturalmente compartilhados que impregnam a linguagem audiovisual e geram efeitos diferentes no intérprete. O artigo é relevante por agregar conhecimentos sobre o processo de construção social da velhice e destacar a contribuição da publicidade nesse processo, ao reforçar a importância da convivência com os idosos.
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