İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi

İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlara yönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hem duygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkili olduğunu ortaya koymaktad...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autores principales: Nuray Yılmaz Sert, Ebru Yılmaz, Tuba Çevik Ergin
Formato: article
Lenguaje:EN
TR
Publicado: Erciyes University 2019
Materias:
Acceso en línea:https://doaj.org/article/441c90686b3746e1bf72b842def910cc
Etiquetas: Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
id oai:doaj.org-article:441c90686b3746e1bf72b842def910cc
record_format dspace
spelling oai:doaj.org-article:441c90686b3746e1bf72b842def910cc2021-12-02T11:01:39Zİkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.428681https://doaj.org/article/441c90686b3746e1bf72b842def910cc2019-01-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/42719/428681https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlara yönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hem duygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkili olduğunu ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmayı amaçlayan reklam mesajlarının duygulara hitap etme yoluyla anlamını güçlendirmek ve etkinliğini artırabilmek için çoğunlukla müzikten yararlandığı görülmektedir. Müzik, duyguları harekete geçirdiği için reklamcılık sektöründe önemli bir yer tutmaktadır. İnsanlarda duyguları yoğunlaştıran reklam müzikleri bir yandan reklamın beğenilmesini sağlarken öte taraftan markanın akılda kalıcılığına da katkıda bulunmaktadır. Akılda kalıcı olmayı başaran reklam müziklerinin hedef kitle tarafından yıllar sonra bile hatırlandığı bilinmektedir. Bu çalışmanın amacı; Türkiye’nin marka değeri en yüksek bankalarının televizyon reklam film müziklerinin ikna edici iletişim açısından bir analizini ortaya koymak ve reklamlarda müziğin kullanımına ilişkin stratejilerin ikna stratejileriyle örtüşüp örtüşmediğini belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık Şirketi Brand Finance’ın, “Dünyanın En Değerli 500 Banka Markası - 2017” araştırmasının sonuçlarına göre listeye giren 9 Türk bankası araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Araştırma yöntemi olarak ise; 30 Ocak 2018 tarihi itibarıyla bu bankaların yayında olan son televizyon reklam filmleri belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.Nuray Yılmaz SertEbru YılmazTuba Çevik ErginErciyes Universityarticleadvertisingmusicpersuasionbankcommunicationreklammüziki̇knabankai̇letişimCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 6, Iss 1, Pp 205-226 (2019)
institution DOAJ
collection DOAJ
language EN
TR
topic advertising
music
persuasion
bank
communication
reklam
müzik
i̇kna
banka
i̇letişim
Communication. Mass media
P87-96
spellingShingle advertising
music
persuasion
bank
communication
reklam
müzik
i̇kna
banka
i̇letişim
Communication. Mass media
P87-96
Nuray Yılmaz Sert
Ebru Yılmaz
Tuba Çevik Ergin
İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
description İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlara yönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hem duygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkili olduğunu ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmayı amaçlayan reklam mesajlarının duygulara hitap etme yoluyla anlamını güçlendirmek ve etkinliğini artırabilmek için çoğunlukla müzikten yararlandığı görülmektedir. Müzik, duyguları harekete geçirdiği için reklamcılık sektöründe önemli bir yer tutmaktadır. İnsanlarda duyguları yoğunlaştıran reklam müzikleri bir yandan reklamın beğenilmesini sağlarken öte taraftan markanın akılda kalıcılığına da katkıda bulunmaktadır. Akılda kalıcı olmayı başaran reklam müziklerinin hedef kitle tarafından yıllar sonra bile hatırlandığı bilinmektedir. Bu çalışmanın amacı; Türkiye’nin marka değeri en yüksek bankalarının televizyon reklam film müziklerinin ikna edici iletişim açısından bir analizini ortaya koymak ve reklamlarda müziğin kullanımına ilişkin stratejilerin ikna stratejileriyle örtüşüp örtüşmediğini belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık Şirketi Brand Finance’ın, “Dünyanın En Değerli 500 Banka Markası - 2017” araştırmasının sonuçlarına göre listeye giren 9 Türk bankası araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Araştırma yöntemi olarak ise; 30 Ocak 2018 tarihi itibarıyla bu bankaların yayında olan son televizyon reklam filmleri belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.
format article
author Nuray Yılmaz Sert
Ebru Yılmaz
Tuba Çevik Ergin
author_facet Nuray Yılmaz Sert
Ebru Yılmaz
Tuba Çevik Ergin
author_sort Nuray Yılmaz Sert
title İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
title_short İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
title_full İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
title_fullStr İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
title_full_unstemmed İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
title_sort i̇kna edici i̇letişimde reklam müziğinin kullanımı: banka reklam müziklerinin i̇kna edici i̇letişim stratejileri açısından i̇ncelenmesi
publisher Erciyes University
publishDate 2019
url https://doaj.org/article/441c90686b3746e1bf72b842def910cc
work_keys_str_mv AT nurayyılmazsert iknaediciiletisimdereklammuzigininkullanımıbankareklammuziklerininiknaediciiletisimstratejileriacısındanincelenmesi
AT ebruyılmaz iknaediciiletisimdereklammuzigininkullanımıbankareklammuziklerininiknaediciiletisimstratejileriacısındanincelenmesi
AT tubacevikergin iknaediciiletisimdereklammuzigininkullanımıbankareklammuziklerininiknaediciiletisimstratejileriacısındanincelenmesi
_version_ 1718396349059170304