Yeniliklerin Yayılımı Bağlamında Instagram’da Yapay Zeka Ürünü Sanal Etkileyenin Takipçiler Tarafından Kabulüne Yönelik Bir İnceleme

Yapay zeka ürünü olan sanal etkileyenlerin artık dijital etkileyenlerin yerini almaya başladığı görülmektedir. Sanal etkileyenlerin dijital etkileyenlerden farkı gerçek olmayan fakat gerçekmiş gibi algılanan kurgulanmış karakterler olmasıdır. Büyük şirketler kar elde etmek için yapay zeka ürünü sana...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Pelinsu İnceli, Sezen Garip
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2021
Materias:	i̇letişim yapay zeka sanal etkileyen yeniliklerin yayılımı instagram communication artificial intelligence virtual influencer diffusion of innovations Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/45200aa3ff3a4f6c882f17c8dadbaaa2
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:45200aa3ff3a4f6c882f17c8dadbaaa2
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:45200aa3ff3a4f6c882f17c8dadbaaa22021-12-02T16:31:22ZYeniliklerin Yayılımı Bağlamında Instagram’da Yapay Zeka Ürünü Sanal Etkileyenin Takipçiler Tarafından Kabulüne Yönelik Bir İnceleme1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.888507https://doaj.org/article/45200aa3ff3a4f6c882f17c8dadbaaa22021-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/64302/888507https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Yapay zeka ürünü olan sanal etkileyenlerin artık dijital etkileyenlerin yerini almaya başladığı görülmektedir. Sanal etkileyenlerin dijital etkileyenlerden farkı gerçek olmayan fakat gerçekmiş gibi algılanan kurgulanmış karakterler olmasıdır. Büyük şirketler kar elde etmek için yapay zeka ürünü sanal etkileyenleri, pazarlama aracı veya stratejisi olarak kullanmaktadır. Sanal etkileyenlerin fotoğraf paylaşım ağı olan Instagram’da faaliyet gösterdikleri dikkat çekmektedir. Bu araştırma ise, Instagram kullanıcılarının yeniliklerin yayılımı perspektifinde yapay zeka ürünü sanal etkileyeni nasıl algıladığını ele almıştır. Aynı zamanda Instagram kullanıcılarının yaptıkları yorumların yönüne odaklanmıştır. Nitel araştırma kapsamında durum desenine (case study) göre yapılandırılan araştırmada: “Instagram kullanıcıları yapay zeka ürünü sanal etkileyenin paylaşımlarını nasıl algılamaktadır?, Yapay zeka ürünü sanal etkileyeni takip eden Instagram kullanıcılarının yaptıkları yorumların yönü nasıldır?” sorularına yanıt aranmıştır. Elde edilen veriler niteliksel ve niceliksel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Analiz sonuçlarına göre, Instagram kullanıcılarının yenilik olarak görülen sanal etkileyeni kabullenme eğiliminde oldukları görülmüştür. Aynı zamanda kabullenme eğiliminin satın alma davranışına yönlendirdiği de dikkat çekmiştir.Pelinsu İnceliSezen GaripErciyes Universityarticlei̇letişimyapay zekasanal etkileyenyeniliklerin yayılımıinstagramcommunicationartificial intelligencevirtual influencerdiffusion of innovationsinstagramCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 8, Iss 2, Pp 959-980 (2021)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	i̇letişim yapay zeka sanal etkileyen yeniliklerin yayılımı instagram communication artificial intelligence virtual influencer diffusion of innovations instagram Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	i̇letişim yapay zeka sanal etkileyen yeniliklerin yayılımı instagram communication artificial intelligence virtual influencer diffusion of innovations instagram Communication. Mass media P87-96 Pelinsu İnceli Sezen Garip Yeniliklerin Yayılımı Bağlamında Instagram’da Yapay Zeka Ürünü Sanal Etkileyenin Takipçiler Tarafından Kabulüne Yönelik Bir İnceleme
description	Yapay zeka ürünü olan sanal etkileyenlerin artık dijital etkileyenlerin yerini almaya başladığı görülmektedir. Sanal etkileyenlerin dijital etkileyenlerden farkı gerçek olmayan fakat gerçekmiş gibi algılanan kurgulanmış karakterler olmasıdır. Büyük şirketler kar elde etmek için yapay zeka ürünü sanal etkileyenleri, pazarlama aracı veya stratejisi olarak kullanmaktadır. Sanal etkileyenlerin fotoğraf paylaşım ağı olan Instagram’da faaliyet gösterdikleri dikkat çekmektedir. Bu araştırma ise, Instagram kullanıcılarının yeniliklerin yayılımı perspektifinde yapay zeka ürünü sanal etkileyeni nasıl algıladığını ele almıştır. Aynı zamanda Instagram kullanıcılarının yaptıkları yorumların yönüne odaklanmıştır. Nitel araştırma kapsamında durum desenine (case study) göre yapılandırılan araştırmada: “Instagram kullanıcıları yapay zeka ürünü sanal etkileyenin paylaşımlarını nasıl algılamaktadır?, Yapay zeka ürünü sanal etkileyeni takip eden Instagram kullanıcılarının yaptıkları yorumların yönü nasıldır?” sorularına yanıt aranmıştır. Elde edilen veriler niteliksel ve niceliksel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Analiz sonuçlarına göre, Instagram kullanıcılarının yenilik olarak görülen sanal etkileyeni kabullenme eğiliminde oldukları görülmüştür. Aynı zamanda kabullenme eğiliminin satın alma davranışına yönlendirdiği de dikkat çekmiştir.
format	article
author	Pelinsu İnceli Sezen Garip
author_facet	Pelinsu İnceli Sezen Garip
author_sort	Pelinsu İnceli
title	Yeniliklerin Yayılımı Bağlamında Instagram’da Yapay Zeka Ürünü Sanal Etkileyenin Takipçiler Tarafından Kabulüne Yönelik Bir İnceleme
title_short	Yeniliklerin Yayılımı Bağlamında Instagram’da Yapay Zeka Ürünü Sanal Etkileyenin Takipçiler Tarafından Kabulüne Yönelik Bir İnceleme
title_full	Yeniliklerin Yayılımı Bağlamında Instagram’da Yapay Zeka Ürünü Sanal Etkileyenin Takipçiler Tarafından Kabulüne Yönelik Bir İnceleme
title_fullStr	Yeniliklerin Yayılımı Bağlamında Instagram’da Yapay Zeka Ürünü Sanal Etkileyenin Takipçiler Tarafından Kabulüne Yönelik Bir İnceleme
title_full_unstemmed	Yeniliklerin Yayılımı Bağlamında Instagram’da Yapay Zeka Ürünü Sanal Etkileyenin Takipçiler Tarafından Kabulüne Yönelik Bir İnceleme
title_sort	yeniliklerin yayılımı bağlamında instagram’da yapay zeka ürünü sanal etkileyenin takipçiler tarafından kabulüne yönelik bir i̇nceleme
publisher	Erciyes University
publishDate	2021
url	https://doaj.org/article/45200aa3ff3a4f6c882f17c8dadbaaa2
work_keys_str_mv	AT pelinsuinceli yeniliklerinyayılımıbaglamındainstagramdayapayzekaurunusanaletkileyenintakipcilertarafındankabuluneyonelikbirinceleme AT sezengarip yeniliklerinyayılımıbaglamındainstagramdayapayzekaurunusanaletkileyenintakipcilertarafındankabuluneyonelikbirinceleme
_version_	1718383867444854784

Yeniliklerin Yayılımı Bağlamında Instagram’da Yapay Zeka Ürünü Sanal Etkileyenin Takipçiler Tarafından Kabulüne Yönelik Bir İnceleme

Ejemplares similares