Aksaray Üniversitesindeki Yabancı Uyruklu Öğrencilerin Gözünden Aksaray İlinin İmajı Üzerine Bir Araştırma
Marka şehir, şehir pazarlaması gibi kavramsallaştırmalar yirminci yüzyılın son dönemlerinden itibaren birer fenomen haline gelmiştir. Bugün artık rekabet sadece şirketlerin ürettikleri ürünler ve markalar arasında değil, şehirler arasında da yaşanmaya başlamıştır. Bu süreç ise şehirlerinin birer mar...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2018
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/4d5a88c7473745d3b9910abf7654ba86 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Marka şehir, şehir pazarlaması gibi kavramsallaştırmalar yirminci yüzyılın son
dönemlerinden itibaren birer fenomen haline gelmiştir. Bugün artık rekabet
sadece şirketlerin ürettikleri ürünler ve markalar arasında değil, şehirler arasında
da yaşanmaya başlamıştır. Bu süreç ise şehirlerinin birer marka olabilmesi adına
altyapı çalışmalarından kültürel faaliyetlere uzanan geniş bir portföyde girişimlerde
bulunmasını gerektirmektedir. Bu çalışmada şehir markalama süreci ele alınmakta;
özellikle de şehir imajının, marka olma sürecinde oynadığı kritik rolün üzerinde
durulmaktadır. Bir şehir markası oluşturabilmek aynı zamanda şehrin tüm cazibesini
gözler önüne sererek iyi bir imaja sahip olması için gerekli çabayı sergilemektedir.
Dolayısıyla şehir markalama için şehrin nasıl bir imaja sahip olmak istediğinin
cevabının verilmesi gerekmektedir. Bu çalışmada tarihi mirası, doğal güzellikleri
ve coğrafi konumu bakımından çeşitli imkânlara sahip olan Aksaray’ın Aksaray
Üniversitesi’nde okuyan yabancı uyruklu öğrencilerin gözünde sahip olduğu
imaj ölçülmeye çalışılmıştır. Bu amaçla Aksaray Üniversitesi’ndeki 842 yabancı
uyruklu öğrenciden 260’ının görüşlerini öğrenmek için anket uygulamasından
yararlanılmıştır. Bu anketlerden 244 tanesi geçerli sayılmıştır. Çalışmanın sonucunda
Aksaray şehrine ve halkına yönelik imaj bileşenlerinin genel itibariyle olumsuz
yönde olduğu, Aksaray’ın belirli bir imaja sahip olmadığı ve sahip olduğu önemli
özellikleri hedef pazarına anlatmada eksikliklerinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. |
|---|