İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI
Markalar kurum ve kuruluşları rakiplerinden ayırt etmeye yarayan en önemli özelliklerdir. Bir kurumun marka haline gelmesiyle elde edeceği en önemli kazançlardan biri hedef kitlelerin zihninde olumlu imaj yaratmak ve dolayısıyla kurumun itibarını arttırmaktır. Markaların çoğunlukla dış hedef kitlele...
Guardado en:
Autores principales: | , |
---|---|
Formato: | article |
Lenguaje: | EN TR |
Publicado: |
Erciyes University
2011
|
Materias: | |
Acceso en línea: | https://doaj.org/article/544c7f2642ba41c2afad3cc8f69cedb1 |
Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
id |
oai:doaj.org-article:544c7f2642ba41c2afad3cc8f69cedb1 |
---|---|
record_format |
dspace |
spelling |
oai:doaj.org-article:544c7f2642ba41c2afad3cc8f69cedb12021-12-02T11:31:52ZİLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI1308-31982667-5811https://doaj.org/article/544c7f2642ba41c2afad3cc8f69cedb12011-02-01T00:00:00Zhttp://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/5864/77608?publisher=erciyeshttps://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Markalar kurum ve kuruluşları rakiplerinden ayırt etmeye yarayan en önemli özelliklerdir. Bir kurumun marka haline gelmesiyle elde edeceği en önemli kazançlardan biri hedef kitlelerin zihninde olumlu imaj yaratmak ve dolayısıyla kurumun itibarını arttırmaktır. Markaların çoğunlukla dış hedef kitleler üzerinde bilinirliği arttırmak amacıyla oluşturulduğu düşünülmektedir. Fakat kurumların en önemli hedef kitlelerinden biri mevcut ve potansiyel çalışanlarıdır. Çalışma performansının arttırılması, kurum kültürünün, kurumsal davranışın ve kurumsal kimliğin oluşturulması kurumların çalışanlarıyla bir bütün olarak algılanmasına bağlıdır. Bu amaçla kurumlar işveren markalarından yararlanmaktadırlar. İşveren markalaması bir kurumun marka kimliğini “işveren” olarak konumlandırmasıdır. Kurumlar bu yönleriyle rakiplerinden daha ayrıcalıklı bir yere ve “çalışmak için ideal yer” imajına sahip olurlar. Her nekadar işveren markalaması uygulama ve teoride daha çok insan kaynakları programlarının birer parçası olarak görünse de işveren markalarının oluşturulması ve sürdürülebilirliğinin sağlanması bir takım iletişim çabalarını gerekli kılar. Bu çalışmayla işveren markasının temel özellikleri iletişim disiplini çerçevesinden değerlendirilmekte ve ortaya konan çeşitli örneklerle işveren markasının iletişim uygulamalarındaki yeri irdelenmektedir.Ebru ÖZGENZuhal AKBAYIRErciyes Universityarticle-marka; i̇şveren; i̇şveren markası; i̇şveren markalamasıCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 2, Iss 1 (2011) |
institution |
DOAJ |
collection |
DOAJ |
language |
EN TR |
topic |
- marka; i̇şveren; i̇şveren markası; i̇şveren markalaması Communication. Mass media P87-96 |
spellingShingle |
- marka; i̇şveren; i̇şveren markası; i̇şveren markalaması Communication. Mass media P87-96 Ebru ÖZGEN Zuhal AKBAYIR İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI |
description |
Markalar kurum ve kuruluşları rakiplerinden ayırt etmeye yarayan en önemli özelliklerdir. Bir kurumun marka haline gelmesiyle elde edeceği en önemli kazançlardan biri hedef kitlelerin zihninde olumlu imaj yaratmak ve dolayısıyla kurumun itibarını arttırmaktır. Markaların çoğunlukla dış hedef kitleler üzerinde bilinirliği arttırmak amacıyla oluşturulduğu düşünülmektedir. Fakat kurumların en önemli hedef kitlelerinden biri mevcut ve potansiyel çalışanlarıdır. Çalışma performansının arttırılması, kurum kültürünün, kurumsal davranışın ve kurumsal kimliğin oluşturulması kurumların çalışanlarıyla bir bütün olarak algılanmasına bağlıdır. Bu amaçla kurumlar işveren markalarından yararlanmaktadırlar. İşveren markalaması bir kurumun marka kimliğini “işveren” olarak konumlandırmasıdır. Kurumlar bu yönleriyle rakiplerinden daha ayrıcalıklı bir yere ve “çalışmak için ideal yer” imajına sahip olurlar. Her nekadar işveren markalaması uygulama ve teoride daha çok insan kaynakları programlarının birer parçası olarak görünse de işveren markalarının oluşturulması ve sürdürülebilirliğinin sağlanması bir takım iletişim çabalarını gerekli kılar. Bu çalışmayla işveren markasının temel özellikleri iletişim disiplini çerçevesinden değerlendirilmekte ve ortaya konan çeşitli örneklerle işveren markasının iletişim uygulamalarındaki yeri irdelenmektedir. |
format |
article |
author |
Ebru ÖZGEN Zuhal AKBAYIR |
author_facet |
Ebru ÖZGEN Zuhal AKBAYIR |
author_sort |
Ebru ÖZGEN |
title |
İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI |
title_short |
İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI |
title_full |
İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI |
title_fullStr |
İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI |
title_full_unstemmed |
İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI |
title_sort |
i̇leti̇şi̇m yaklaşimiyla bi̇r değer önermesi̇: i̇şveren markalamasi |
publisher |
Erciyes University |
publishDate |
2011 |
url |
https://doaj.org/article/544c7f2642ba41c2afad3cc8f69cedb1 |
work_keys_str_mv |
AT ebruozgen iletisimyaklasimiylabirdegeronermesiisverenmarkalamasi AT zuhalakbayir iletisimyaklasimiylabirdegeronermesiisverenmarkalamasi |
_version_ |
1718395877538660352 |