TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI VE REKLAMVERENLERİN İŞLEVİ

Bu makalede Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının reklamverenler bağlamında işleyişi ortaya konulmaktadır. Türkiye’de faaliyet gösteren, aynı zamanda uluslararası, ulusal, bölgesel ve yerel olarak marka tanınırlığı olan işletmeler üzerinden görsel medyada ürün yerleştirme uygulamasının tercih ed...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Vahit İlhan, Fikret YAZICI
Formato:	article
Lenguaje:	DE EN FR TR
Publicado:	Fırat University 2019
Materias:	reklam ürün yerleştirme reklamveren televizyon reklam ajansları Social Sciences H Social sciences (General) H1-99
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/5ac9a1caa3464046b53e47e7d16f3471
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:5ac9a1caa3464046b53e47e7d16f3471
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:5ac9a1caa3464046b53e47e7d16f34712021-11-24T09:20:45ZTÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI VE REKLAMVERENLERİN İŞLEVİ2148-416310.9761/JASSS7173https://doaj.org/article/5ac9a1caa3464046b53e47e7d16f34712019-08-01T00:00:00Zhttps://jasstudies.com/index.jsp?mod=tammetin&makaleadi=91975796_23-Do%C3%A7.%20Dr.%20Vahit%20%C4%B0lhan.pdf&key=28407https://doaj.org/toc/2148-4163Bu makalede Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının reklamverenler bağlamında işleyişi ortaya konulmaktadır. Türkiye’de faaliyet gösteren, aynı zamanda uluslararası, ulusal, bölgesel ve yerel olarak marka tanınırlığı olan işletmeler üzerinden görsel medyada ürün yerleştirme uygulamasının tercih edilme nedenlerini ortaya çıkarmak, yaşanan sektörel ve hukuki problemleri belirlemek ve bu problemlere yönelik reklamverenlerin çözüm önerilerini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Çalışma, reklamveren firma temsilcileri üzerine temellendirilmiştir. Ampirik bir yöntem olan derinlemesine görüşme metoduyla veriler toplanırken, elde edilen bu veriler görüşme ve araştırma soruları üzerinden bilgisayar destekli veri analizi programı NVivo ile değerlendirilmiştir. Konuya yönelik kavramsallaştırmaların yanı sıra reklamverenler bağlamında Türkiye’de ürün yerleştirme süreci açıklanmıştır. Mevcut problemler belirlenmiş ve bazı çözüm önerileri geliştirilmiştir. Ayrıca Türkiye’de sürecin işleyişine yönelik özgün modeller çalışma kapsamında oluşturulmuştur. Ürün yerleştirme uygulaması reklamverenler tarafından televizyonun liderlik ettiği, ancak birbiriyle bağlantılı çok farklı mecraların kullanılabildiği bir strateji olarak ifade edilmektedir. Burada özellikle dijital interaktif mecralar televizyonun tamamlayıcısı olarak ortaya çıkmaktadır. Reklamveren firmalara bu noktada reklam ajansları ve televizyon kanalları stratejik olarak destek sağlamaktadırlar. Araştırma, Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının önünde bir takım hukuki ve yapısal problemlerin olduğunu ortaya koymuştur. Hızla gelişen reklamcılık alanı içerisinde ürün yerleştirmenin önemli bir strateji olarak sektör tarafından kullanılacağı belirlenmiştir. Çalışma, Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının reklamverenler bağlamında analizini yapması açısından reklamcılık alanına ve bu alanda akademik çalışma yapanlara önemli katkılar sağlamaktadır.Vahit İlhanFikret YAZICIFırat Universityarticlereklamürün yerleştirmereklamverentelevizyonreklam ajanslarıSocial SciencesHSocial sciences (General)H1-99DEENFRTRJournal of Academic Social Science Studies , Vol 10, Iss 60, Pp 325-331 (2019)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	DE EN FR TR
topic	reklam ürün yerleştirme reklamveren televizyon reklam ajansları Social Sciences H Social sciences (General) H1-99
spellingShingle	reklam ürün yerleştirme reklamveren televizyon reklam ajansları Social Sciences H Social sciences (General) H1-99 Vahit İlhan Fikret YAZICI TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI VE REKLAMVERENLERİN İŞLEVİ
description	Bu makalede Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının reklamverenler bağlamında işleyişi ortaya konulmaktadır. Türkiye’de faaliyet gösteren, aynı zamanda uluslararası, ulusal, bölgesel ve yerel olarak marka tanınırlığı olan işletmeler üzerinden görsel medyada ürün yerleştirme uygulamasının tercih edilme nedenlerini ortaya çıkarmak, yaşanan sektörel ve hukuki problemleri belirlemek ve bu problemlere yönelik reklamverenlerin çözüm önerilerini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Çalışma, reklamveren firma temsilcileri üzerine temellendirilmiştir. Ampirik bir yöntem olan derinlemesine görüşme metoduyla veriler toplanırken, elde edilen bu veriler görüşme ve araştırma soruları üzerinden bilgisayar destekli veri analizi programı NVivo ile değerlendirilmiştir. Konuya yönelik kavramsallaştırmaların yanı sıra reklamverenler bağlamında Türkiye’de ürün yerleştirme süreci açıklanmıştır. Mevcut problemler belirlenmiş ve bazı çözüm önerileri geliştirilmiştir. Ayrıca Türkiye’de sürecin işleyişine yönelik özgün modeller çalışma kapsamında oluşturulmuştur. Ürün yerleştirme uygulaması reklamverenler tarafından televizyonun liderlik ettiği, ancak birbiriyle bağlantılı çok farklı mecraların kullanılabildiği bir strateji olarak ifade edilmektedir. Burada özellikle dijital interaktif mecralar televizyonun tamamlayıcısı olarak ortaya çıkmaktadır. Reklamveren firmalara bu noktada reklam ajansları ve televizyon kanalları stratejik olarak destek sağlamaktadırlar. Araştırma, Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının önünde bir takım hukuki ve yapısal problemlerin olduğunu ortaya koymuştur. Hızla gelişen reklamcılık alanı içerisinde ürün yerleştirmenin önemli bir strateji olarak sektör tarafından kullanılacağı belirlenmiştir. Çalışma, Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının reklamverenler bağlamında analizini yapması açısından reklamcılık alanına ve bu alanda akademik çalışma yapanlara önemli katkılar sağlamaktadır.
format	article
author	Vahit İlhan Fikret YAZICI
author_facet	Vahit İlhan Fikret YAZICI
author_sort	Vahit İlhan
title	TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI VE REKLAMVERENLERİN İŞLEVİ
title_short	TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI VE REKLAMVERENLERİN İŞLEVİ
title_full	TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI VE REKLAMVERENLERİN İŞLEVİ
title_fullStr	TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI VE REKLAMVERENLERİN İŞLEVİ
title_full_unstemmed	TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI VE REKLAMVERENLERİN İŞLEVİ
title_sort	türki̇ye’de ürün yerleşti̇rme uygulamasi ve reklamverenleri̇n i̇şlevi̇
publisher	Fırat University
publishDate	2019
url	https://doaj.org/article/5ac9a1caa3464046b53e47e7d16f3471
work_keys_str_mv	AT vahitilhan turkiyedeurunyerlestirmeuygulamasivereklamverenlerinislevi AT fikretyazici turkiyedeurunyerlestirmeuygulamasivereklamverenlerinislevi
_version_	1718415546222903296

TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI VE REKLAMVERENLERİN İŞLEVİ

Ejemplares similares