İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI

Markalar kurum ve kuruluşları rakiplerinden ayırt etmeye yarayan en önemli özelliklerdir. Bir kurumun marka haline gelmesiyle elde edeceği en önemli kazançlardan biri hedef kitlelerin zihninde olumlu imaj yaratmak ve dolayısıyla kurumun itibarını arttırmaktır. Markaların çoğunlukla dış hedef kitlele...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Ebru Özgen, Zuhal Akbayır
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2011
Materias:	- marka; i̇şveren; i̇şveren markası; i̇şveren markalaması Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/5d12b08d681d46f1b396751b3a8a6127
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:5d12b08d681d46f1b396751b3a8a6127
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:5d12b08d681d46f1b396751b3a8a61272021-12-02T14:20:14ZİLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI1308-31982667-5811https://doaj.org/article/5d12b08d681d46f1b396751b3a8a61272011-02-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/5864/77608https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Markalar kurum ve kuruluşları rakiplerinden ayırt etmeye yarayan en önemli özelliklerdir. Bir kurumun marka haline gelmesiyle elde edeceği en önemli kazançlardan biri hedef kitlelerin zihninde olumlu imaj yaratmak ve dolayısıyla kurumun itibarını arttırmaktır. Markaların çoğunlukla dış hedef kitleler üzerinde bilinirliği arttırmak amacıyla oluşturulduğu düşünülmektedir. Fakat kurumların en önemli hedef kitlelerinden biri mevcut ve potansiyel çalışanlarıdır. Çalışma performansının arttırılması, kurum kültürünün, kurumsal davranışın ve kurumsal kimliğin oluşturulması kurumların çalışanlarıyla bir bütün olarak algılanmasına bağlıdır. Bu amaçla kurumlar işveren markalarından yararlanmaktadırlar. İşveren markalaması bir kurumun marka kimliğini “işveren” olarak konumlandırmasıdır. Kurumlar bu yönleriyle rakiplerinden daha ayrıcalıklı bir yere ve “çalışmak için ideal yer” imajına sahip olurlar. Her nekadar işveren markalaması uygulama ve teoride daha çok insan kaynakları programlarının birer parçası olarak görünse de işveren markalarının oluşturulması ve sürdürülebilirliğinin sağlanması bir takım iletişim çabalarını gerekli kılar. Bu çalışmayla işveren markasının temel özellikleri iletişim disiplini çerçevesinden değerlendirilmekte ve ortaya konan çeşitli örneklerle işveren markasının iletişim uygulamalarındaki yeri irdelenmektedir.Ebru ÖzgenZuhal AkbayırErciyes Universityarticle-marka; i̇şveren; i̇şveren markası; i̇şveren markalamasıCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 2, Iss 1 (2011)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	- marka; i̇şveren; i̇şveren markası; i̇şveren markalaması Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	- marka; i̇şveren; i̇şveren markası; i̇şveren markalaması Communication. Mass media P87-96 Ebru Özgen Zuhal Akbayır İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI
description	Markalar kurum ve kuruluşları rakiplerinden ayırt etmeye yarayan en önemli özelliklerdir. Bir kurumun marka haline gelmesiyle elde edeceği en önemli kazançlardan biri hedef kitlelerin zihninde olumlu imaj yaratmak ve dolayısıyla kurumun itibarını arttırmaktır. Markaların çoğunlukla dış hedef kitleler üzerinde bilinirliği arttırmak amacıyla oluşturulduğu düşünülmektedir. Fakat kurumların en önemli hedef kitlelerinden biri mevcut ve potansiyel çalışanlarıdır. Çalışma performansının arttırılması, kurum kültürünün, kurumsal davranışın ve kurumsal kimliğin oluşturulması kurumların çalışanlarıyla bir bütün olarak algılanmasına bağlıdır. Bu amaçla kurumlar işveren markalarından yararlanmaktadırlar. İşveren markalaması bir kurumun marka kimliğini “işveren” olarak konumlandırmasıdır. Kurumlar bu yönleriyle rakiplerinden daha ayrıcalıklı bir yere ve “çalışmak için ideal yer” imajına sahip olurlar. Her nekadar işveren markalaması uygulama ve teoride daha çok insan kaynakları programlarının birer parçası olarak görünse de işveren markalarının oluşturulması ve sürdürülebilirliğinin sağlanması bir takım iletişim çabalarını gerekli kılar. Bu çalışmayla işveren markasının temel özellikleri iletişim disiplini çerçevesinden değerlendirilmekte ve ortaya konan çeşitli örneklerle işveren markasının iletişim uygulamalarındaki yeri irdelenmektedir.
format	article
author	Ebru Özgen Zuhal Akbayır
author_facet	Ebru Özgen Zuhal Akbayır
author_sort	Ebru Özgen
title	İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI
title_short	İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI
title_full	İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI
title_fullStr	İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI
title_full_unstemmed	İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI
title_sort	i̇leti̇şi̇m yaklaşimiyla bi̇r değer önermesi̇: i̇şveren markalamasi
publisher	Erciyes University
publishDate	2011
url	https://doaj.org/article/5d12b08d681d46f1b396751b3a8a6127
work_keys_str_mv	AT ebruozgen iletisimyaklasimiylabirdegeronermesiisverenmarkalamasi AT zuhalakbayır iletisimyaklasimiylabirdegeronermesiisverenmarkalamasi
_version_	1718391550417829888

İLETİŞİM YAKLAŞIMIYLA BİR DEĞER ÖNERMESİ: İŞVEREN MARKALAMASI

Ejemplares similares