ESTRATÉGIA DE INTERNACIONALIZAÇÃO ATRAVÉS DE UPGRADING FUNCIONAL

Este artigo discute a participação de empresas brasileiras em cadeias globais de valor, tendo como foco do estudo uma empresa do setor calçadista. A maioria das empresas deste setor ainda concentra seus esforços na exportação indireta, participando de maneira reativa nas cadeias globais de valor cal...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Eduardo Smaniotto, Ely Laureano Paiva, Luciana Marques Vieira
Formato:	article
Lenguaje:	EN ES PT
Publicado:	Universidade Federal do Ceará 2012
Materias:	Internacionalização estratégia funcional cadeia de valor governança cadeia global. Commerce HF1-6182 Economic theory. Demography HB1-3840
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/5f0c57a9abdf47d4924c0baf169aa9a2
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spelling	oai:doaj.org-article:5f0c57a9abdf47d4924c0baf169aa9a22021-11-22T12:21:05ZESTRATÉGIA DE INTERNACIONALIZAÇÃO ATRAVÉS DE UPGRADING FUNCIONAL10.19094/contextus.v10i1.2981678-20892178-9258https://doaj.org/article/5f0c57a9abdf47d4924c0baf169aa9a22012-08-01T00:00:00Zhttp://www.periodicos.ufc.br/contextus/article/view/32398https://doaj.org/toc/1678-2089https://doaj.org/toc/2178-9258Este artigo discute a participação de empresas brasileiras em cadeias globais de valor, tendo como foco do estudo uma empresa do setor calçadista. A maioria das empresas deste setor ainda concentra seus esforços na exportação indireta, participando de maneira reativa nas cadeias globais de valor calçadista. Neste estudo, destaca-se a estratégia adotada por uma empresa brasileira no mercado alemão que busca se internacionalizar com marca própria, desenvolvendo o chamado upgrading funcional. Este direcionamento rompe com a lógica da governança de cadeia exercida pelos varejistas internacionais (buyer-driven). Os métodos utilizados foram o grupo de foco e o estudo de caso da empresa “A”. O estudo encontra similaridades com conceitos propostos sobre cadeias globais de valor e analisa a mudança no posicionamento estratégico da empresa. Os resultados contribuem para o entendimento das mudanças estratégicas necessárias para estágios mais avançados de inserção das empresas brasileiras nos mercados externos. Eduardo SmaniottoEly Laureano PaivaLuciana Marques VieiraUniversidade Federal do CearáarticleInternacionalizaçãoestratégia funcionalcadeia de valorgovernançacadeia global.CommerceHF1-6182Economic theory. DemographyHB1-3840ENESPTContextus, Vol 10, Iss 1 (2012)
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