Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri

Sosyal medya reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve iletişim kurma biçimlerini de dönüştürmüştür. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak görülen ve sosyal medya ünlüleri olarak da nitelenen nüfuzlular (influencer), elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişim uygulamala...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Gül Şener, Aysel Aktaş
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2019
Materias:	instablogger influencer marketing product placement content analysis message strategies nüfuz pazarlaması (influencer marketing) ürün yerleştirme i̇çerik analizi mesaj stratejileri Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/63c7c38b61ba4bf7a4f256fc0549bd91
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:63c7c38b61ba4bf7a4f256fc0549bd91
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:63c7c38b61ba4bf7a4f256fc0549bd912021-12-02T14:08:28ZNüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.477592https://doaj.org/article/63c7c38b61ba4bf7a4f256fc0549bd912019-01-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/42719/477592https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Sosyal medya reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve iletişim kurma biçimlerini de dönüştürmüştür. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak görülen ve sosyal medya ünlüleri olarak da nitelenen nüfuzlular (influencer), elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişim uygulamalarında baş rolü üstlenmişlerdir. Dolayısıyla, markalar için Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) pazarlama bütçelerinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Nüfuzluların ürettikleri içerikler, takipçileriyle kurdukları iletişim ve hayata geçirdikleri marka birliktelikleri çerçevesinde uyguladıkları yöntemlerin başında ise ürün yerleştirme gelmektedir. Bu çalışmanın amacı; genel anlamda sosyal medyada, özelde Instagram çerçevesinde farklı hesap kategorilerinde (Moda, Gezi-Seyahat, Makyaj-Güzellik, Sağlık-Yaşam) içerik üreten nüfuzluların yaptıkları ürün yerleştirmeleri hangi mesaj stratejisi ile ele aldıklarını incelemektir. Araştırma kapsamında, 8 makro nüfuzlunun 799 Instagram paylaşımı içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve bulgular paylaşılmıştır. Çalışmanın sonuçları, makro nüfuzluların en çok transformasyonel (dönüşümsel) mesaj stratejilerini kullandıklarını ve tüketicileri duygusal çekiciliklerle etkilemeye çalıştıklarını ortaya koymaktadır.Gül ŞenerAysel AktaşErciyes Universityarticleinstabloggerinfluencer marketingproduct placementcontent analysismessage strategiesinstabloggernüfuz pazarlaması (influencer marketing)ürün yerleştirmei̇çerik analizimesaj stratejileriCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 6, Iss 1, Pp 399-422 (2019)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	instablogger influencer marketing product placement content analysis message strategies instablogger nüfuz pazarlaması (influencer marketing) ürün yerleştirme i̇çerik analizi mesaj stratejileri Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	instablogger influencer marketing product placement content analysis message strategies instablogger nüfuz pazarlaması (influencer marketing) ürün yerleştirme i̇çerik analizi mesaj stratejileri Communication. Mass media P87-96 Gül Şener Aysel Aktaş Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri
description	Sosyal medya reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve iletişim kurma biçimlerini de dönüştürmüştür. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak görülen ve sosyal medya ünlüleri olarak da nitelenen nüfuzlular (influencer), elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişim uygulamalarında baş rolü üstlenmişlerdir. Dolayısıyla, markalar için Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) pazarlama bütçelerinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Nüfuzluların ürettikleri içerikler, takipçileriyle kurdukları iletişim ve hayata geçirdikleri marka birliktelikleri çerçevesinde uyguladıkları yöntemlerin başında ise ürün yerleştirme gelmektedir. Bu çalışmanın amacı; genel anlamda sosyal medyada, özelde Instagram çerçevesinde farklı hesap kategorilerinde (Moda, Gezi-Seyahat, Makyaj-Güzellik, Sağlık-Yaşam) içerik üreten nüfuzluların yaptıkları ürün yerleştirmeleri hangi mesaj stratejisi ile ele aldıklarını incelemektir. Araştırma kapsamında, 8 makro nüfuzlunun 799 Instagram paylaşımı içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve bulgular paylaşılmıştır. Çalışmanın sonuçları, makro nüfuzluların en çok transformasyonel (dönüşümsel) mesaj stratejilerini kullandıklarını ve tüketicileri duygusal çekiciliklerle etkilemeye çalıştıklarını ortaya koymaktadır.
format	article
author	Gül Şener Aysel Aktaş
author_facet	Gül Şener Aysel Aktaş
author_sort	Gül Şener
title	Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri
title_short	Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri
title_full	Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri
title_fullStr	Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri
title_full_unstemmed	Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri
title_sort	nüfuz pazarlamasında (influencer marketing) mesaj stratejileri
publisher	Erciyes University
publishDate	2019
url	https://doaj.org/article/63c7c38b61ba4bf7a4f256fc0549bd91
work_keys_str_mv	AT gulsener nufuzpazarlamasındainfluencermarketingmesajstratejileri AT ayselaktas nufuzpazarlamasındainfluencermarketingmesajstratejileri
_version_	1718391910107709440

Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri

Ejemplares similares