Otomobil Markalarının Çevre Dostu Paylaşımları: Küresel ve Yerel Sosyal Medya Karşılaştırması
Bu çalışmanın amacı, küresel otomobil markalarının küresel olarak ve münferit ülke temelinde çevre dostu ürün ve hizmetlerine yönelik sürdürdükleri iletişim çabalarını karşılaştırılmalı olarak değerlendirmektir. Araştırma kapsamında değerlendirmeye alınan sekiz küresel otomobil markasının küresel ve...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/6b3d4f5613374b778aa62c682c896794 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Bu çalışmanın amacı, küresel otomobil markalarının küresel olarak ve münferit ülke
temelinde çevre dostu ürün ve hizmetlerine yönelik sürdürdükleri iletişim çabalarını
karşılaştırılmalı olarak değerlendirmektir. Araştırma kapsamında değerlendirmeye
alınan sekiz küresel otomobil markasının küresel ve yerel resmi Twitter hesaplarında
çevre dostu ürün ve hizmetlerine ilişkin paylaşımlarını nasıl yaptıklarına dair bir içerik
analizi yapılmıştır. Bu sekiz otomobil markasının çevre dostu ürün, ilgili özel gün, hafta
ve etkinlikler ile ilgili Twitter’da yaptığı paylaşımlar da ele alınmıştır. Böylece küresel
otomobil markalarının küresel resmi hesaplarında ve Türkiye hesaplarında, sosyal medya
iletişimlerinin benzerlik ve farklılıkları ile bu durumun nedenleri belirlenmeye çalışılmıştır.
Veriler, markaların bir yıl boyunca küresel ve yerel Twitter hesaplarında yaptıkları çevresel
sürdürülebilirlik paylaşımlarının analiz edilmesiyle toplanmıştır. Otomobil markalarının
resmi Twitter hesaplarındaki 880 çevre dostu paylaşım incelendiğinde, markaların küresel
hesaplarında daha fazla paylaşım yaptıkları görülmüştür. Bu fark, markaların hem çevre
dostu ürün ve hizmetleri hem de çevre ile ilgili etkinlik, özel gün ve hafta paylaşımlarında
görülmektedir. Otomobil markaları sadece kendi ürün ve hizmetleri ile ilgili çevre dostu
paylaşımlar yapmamakta aynı zamanda farkındalık yaratacak kâr amacı gütmeyen çevre
dostu paylaşımlar da yapmaktadır. Çevre dostu paylaşımların medya türüne bakıldığında
hem küresel hem de Türkiye resmi Twitter hesaplarının çoğunlukla fotoğraf veya gif tercih
ettiği görülmektedir. Bunun yanında otomobil markalarının, çevre dostu etkinliklerin
çoğunda ürün veya hizmet tanıtımı amacında oldukları görülmüştür. Sonuç olarak,
tüketicinin otomobil markaları ile bağ kurması ve markaya bağlılık hissetmesi için çevre
dostu ve sürdürülebilir uygulamaların paylaşılması gerekmektedir. |
|---|