Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri
Türkiye’de 1980’li yıllardan itibaren neo-liberal ekonomi politikalarının kabul edilmesi ile tüketim toplumuna dönüşme süreci başlamış; 2000’li yıllardan sonra ise muhafazakarlık kapitalist sisteme iyice adapte olmuştur. Günümüz Türkiye’sinde sıklıkla tartışılan bir kavram haline gelen muhafazakarlı...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/6e4c30e0e5a14e57903e6a442e0e1471 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Türkiye’de 1980’li yıllardan itibaren neo-liberal ekonomi politikalarının kabul
edilmesi ile tüketim toplumuna dönüşme süreci başlamış; 2000’li yıllardan sonra
ise muhafazakarlık kapitalist sisteme iyice adapte olmuştur. Günümüz Türkiye’sinde
sıklıkla tartışılan bir kavram haline gelen muhafazakarlık konusunda ise iki ana
yaklaşım vardır. Bunlardan ilki muhafazakarlığı siyasi bir ideoloji olarak görürken
diğeri onu kişisel bir eğilim, bir tutum olarak ele almaktadır. Diğer tüm tutumlar
gibi muhafazakâr tutumlar da bireyin davranışlarını yönlendiren unsurlardan
biridir. 80’li yıllardan bu yana Türkiye’nin yaşamakta olduğu değişim ve dönüşüm
süreci göz önünde bulundurulduğunda tüketim toplumunun ayrılmaz bir parçası
olan reklamlar ile bireylerin sahip olduğu muhafazakâr tutumlar arasında nasıl
bir ilişki olduğu sorusu bu araştırmanın ana çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu
bağlamda, bu araştırma kapsamında muhafazakarlık, tutum olarak ele alınmış ve
kişilerin sahip olduğu muhafazakâr tutumların reklama yönelik tutumlar üzerinde
belirleyici olup olmadığı ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda 250
kişiye anket uygulanarak muhafazakarlık düzeyi ile reklamlara, reklamcılığa yönelik
genel tutumlar ve maruz kalınan belirli bir reklama yönelik tutumlar arasındaki
ilişki incelenmiştir. Araştırma sonuçları muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama ve
reklamcılığa yönelik tutumların olumlu yönde değiştiğini ortaya koymuştur. Maruz
kalınan belirli bir reklam (Ford Kamyon 8 Mart Dünya Kadınlar Günü reklamı) özelinde
ise ilgili reklama yönelik tutum ve muhafazakarlık ilişkisinde cinsiyet değişkeninin
belirleyici olduğu tespit edilmiştir. Muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama ve
reklamcılığa yönelik genel tutumların olumlu yönde değişmesi ise muhafazakarlığın
kapitalist sisteme uyumunun bir yansıması olarak anlamlandırılmıştır. |
|---|