Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri

Türkiye’de 1980’li yıllardan itibaren neo-liberal ekonomi politikalarının kabul edilmesi ile tüketim toplumuna dönüşme süreci başlamış; 2000’li yıllardan sonra ise muhafazakarlık kapitalist sisteme iyice adapte olmuştur. Günümüz Türkiye’sinde sıklıkla tartışılan bir kavram haline gelen muhafazakarlı...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Fatma Uçar
Formato: article
Lenguaje:EN
TR
Publicado: Erciyes University 2019
Materias:
Acceso en línea:https://doaj.org/article/6e4c30e0e5a14e57903e6a442e0e1471
Etiquetas: Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
id oai:doaj.org-article:6e4c30e0e5a14e57903e6a442e0e1471
record_format dspace
spelling oai:doaj.org-article:6e4c30e0e5a14e57903e6a442e0e14712021-12-02T14:20:14ZMuhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.515888https://doaj.org/article/6e4c30e0e5a14e57903e6a442e0e14712019-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/47017/515888https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Türkiye’de 1980’li yıllardan itibaren neo-liberal ekonomi politikalarının kabul edilmesi ile tüketim toplumuna dönüşme süreci başlamış; 2000’li yıllardan sonra ise muhafazakarlık kapitalist sisteme iyice adapte olmuştur. Günümüz Türkiye’sinde sıklıkla tartışılan bir kavram haline gelen muhafazakarlık konusunda ise iki ana yaklaşım vardır. Bunlardan ilki muhafazakarlığı siyasi bir ideoloji olarak görürken diğeri onu kişisel bir eğilim, bir tutum olarak ele almaktadır. Diğer tüm tutumlar gibi muhafazakâr tutumlar da bireyin davranışlarını yönlendiren unsurlardan biridir. 80’li yıllardan bu yana Türkiye’nin yaşamakta olduğu değişim ve dönüşüm süreci göz önünde bulundurulduğunda tüketim toplumunun ayrılmaz bir parçası olan reklamlar ile bireylerin sahip olduğu muhafazakâr tutumlar arasında nasıl bir ilişki olduğu sorusu bu araştırmanın ana çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu bağlamda, bu araştırma kapsamında muhafazakarlık, tutum olarak ele alınmış ve kişilerin sahip olduğu muhafazakâr tutumların reklama yönelik tutumlar üzerinde belirleyici olup olmadığı ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda 250 kişiye anket uygulanarak muhafazakarlık düzeyi ile reklamlara, reklamcılığa yönelik genel tutumlar ve maruz kalınan belirli bir reklama yönelik tutumlar arasındaki ilişki incelenmiştir. Araştırma sonuçları muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama ve reklamcılığa yönelik tutumların olumlu yönde değiştiğini ortaya koymuştur. Maruz kalınan belirli bir reklam (Ford Kamyon 8 Mart Dünya Kadınlar Günü reklamı) özelinde ise ilgili reklama yönelik tutum ve muhafazakarlık ilişkisinde cinsiyet değişkeninin belirleyici olduğu tespit edilmiştir. Muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama ve reklamcılığa yönelik genel tutumların olumlu yönde değişmesi ise muhafazakarlığın kapitalist sisteme uyumunun bir yansıması olarak anlamlandırılmıştır.Fatma UçarErciyes Universityarticlemuhafazakâr tutumlarmuhafazakarlıkreklamlarreklamcılığa yönelik tutumlarconservative attitudesconservatismadvertisementsattitudes towards advertisingCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 6, Iss 2, Pp 1577-1596 (2019)
institution DOAJ
collection DOAJ
language EN
TR
topic muhafazakâr tutumlar
muhafazakarlık
reklamlar
reklamcılığa yönelik tutumlar
conservative attitudes
conservatism
advertisements
attitudes towards advertising
Communication. Mass media
P87-96
spellingShingle muhafazakâr tutumlar
muhafazakarlık
reklamlar
reklamcılığa yönelik tutumlar
conservative attitudes
conservatism
advertisements
attitudes towards advertising
Communication. Mass media
P87-96
Fatma Uçar
Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri
description Türkiye’de 1980’li yıllardan itibaren neo-liberal ekonomi politikalarının kabul edilmesi ile tüketim toplumuna dönüşme süreci başlamış; 2000’li yıllardan sonra ise muhafazakarlık kapitalist sisteme iyice adapte olmuştur. Günümüz Türkiye’sinde sıklıkla tartışılan bir kavram haline gelen muhafazakarlık konusunda ise iki ana yaklaşım vardır. Bunlardan ilki muhafazakarlığı siyasi bir ideoloji olarak görürken diğeri onu kişisel bir eğilim, bir tutum olarak ele almaktadır. Diğer tüm tutumlar gibi muhafazakâr tutumlar da bireyin davranışlarını yönlendiren unsurlardan biridir. 80’li yıllardan bu yana Türkiye’nin yaşamakta olduğu değişim ve dönüşüm süreci göz önünde bulundurulduğunda tüketim toplumunun ayrılmaz bir parçası olan reklamlar ile bireylerin sahip olduğu muhafazakâr tutumlar arasında nasıl bir ilişki olduğu sorusu bu araştırmanın ana çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu bağlamda, bu araştırma kapsamında muhafazakarlık, tutum olarak ele alınmış ve kişilerin sahip olduğu muhafazakâr tutumların reklama yönelik tutumlar üzerinde belirleyici olup olmadığı ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda 250 kişiye anket uygulanarak muhafazakarlık düzeyi ile reklamlara, reklamcılığa yönelik genel tutumlar ve maruz kalınan belirli bir reklama yönelik tutumlar arasındaki ilişki incelenmiştir. Araştırma sonuçları muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama ve reklamcılığa yönelik tutumların olumlu yönde değiştiğini ortaya koymuştur. Maruz kalınan belirli bir reklam (Ford Kamyon 8 Mart Dünya Kadınlar Günü reklamı) özelinde ise ilgili reklama yönelik tutum ve muhafazakarlık ilişkisinde cinsiyet değişkeninin belirleyici olduğu tespit edilmiştir. Muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama ve reklamcılığa yönelik genel tutumların olumlu yönde değişmesi ise muhafazakarlığın kapitalist sisteme uyumunun bir yansıması olarak anlamlandırılmıştır.
format article
author Fatma Uçar
author_facet Fatma Uçar
author_sort Fatma Uçar
title Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri
title_short Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri
title_full Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri
title_fullStr Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri
title_full_unstemmed Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri
title_sort muhafazakâr tutumların reklamlara yönelik tutumlar üzerindeki etkileri
publisher Erciyes University
publishDate 2019
url https://doaj.org/article/6e4c30e0e5a14e57903e6a442e0e1471
work_keys_str_mv AT fatmaucar muhafazakartutumlarınreklamlarayoneliktutumlaruzerindekietkileri
_version_ 1718391553780613120