KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ
Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır. Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır. Daha sonra Ziraat Bankası üzerine kısa bir bilgi verilmiş ve araştırma kapsamın...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2017
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/705776e1312d45d88b0513e1f214bcde |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal
reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır. Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde
gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır.
Daha sonra Ziraat Bankası üzerine kısa bir bilgi verilmiş ve araştırma kapsamındaki
reklamlar değerlendirilmiştir. Son olarak Ziraat Bankası’nın kurumsal reklamlarının
içerdiği mesajların izleyiciler tarafından nasıl algılandığı yarı-yapılandırılmış
sorular aracılığıyla 50 kişiyle yüz yüze görüşme tekniğiyle araştırılmıştır.
Ziraat Bankası’nın yıldönümü kurumsal reklamları bireylerin daha iyi bir kurum
algısına sahip olmalarını sağlamakta, böylece kurum imajını geliştirmeye katkıda
bulunmaktadır. Ancak bu reklamların banka tercihinde oldukça sınırlı bir etkisi
olduğu görülmektedir, çoğunluğun banka tercihlerini reklama göre değiştirmeyecekleri
anlaşılmıştır. |
|---|