KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ

Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır. Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır. Daha sonra Ziraat Bankası üzerine kısa bir bilgi verilmiş ve araştırma kapsamın...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Halime Yücel
Formato: article
Lenguaje:EN
TR
Publicado: Erciyes University 2017
Materias:
Acceso en línea:https://doaj.org/article/705776e1312d45d88b0513e1f214bcde
Etiquetas: Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
id oai:doaj.org-article:705776e1312d45d88b0513e1f214bcde
record_format dspace
spelling oai:doaj.org-article:705776e1312d45d88b0513e1f214bcde2021-12-02T11:01:40ZKURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ1308-31982667-581110.17680/erciyesakademia.312224https://doaj.org/article/705776e1312d45d88b0513e1f214bcde2017-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/30722/312224https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır. Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır. Daha sonra Ziraat Bankası üzerine kısa bir bilgi verilmiş ve araştırma kapsamındaki reklamlar değerlendirilmiştir. Son olarak Ziraat Bankası’nın kurumsal reklamlarının içerdiği mesajların izleyiciler tarafından nasıl algılandığı yarı-yapılandırılmış sorular aracılığıyla 50 kişiyle yüz yüze görüşme tekniğiyle araştırılmıştır. Ziraat Bankası’nın yıldönümü kurumsal reklamları bireylerin daha iyi bir kurum algısına sahip olmalarını sağlamakta, böylece kurum imajını geliştirmeye katkıda bulunmaktadır. Ancak bu reklamların banka tercihinde oldukça sınırlı bir etkisi olduğu görülmektedir, çoğunluğun banka tercihlerini reklama göre değiştirmeyecekleri anlaşılmıştır.Halime YücelErciyes Universityarticlecorporate advertisingcorporate imagebank advertisementskurumsal reklamkurumsal imajbanka reklamlarıCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 5, Iss 2, Pp 44-59 (2017)
institution DOAJ
collection DOAJ
language EN
TR
topic corporate advertising
corporate image
bank advertisements
kurumsal reklam
kurumsal imaj
banka reklamları
Communication. Mass media
P87-96
spellingShingle corporate advertising
corporate image
bank advertisements
kurumsal reklam
kurumsal imaj
banka reklamları
Communication. Mass media
P87-96
Halime Yücel
KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ
description Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır. Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır. Daha sonra Ziraat Bankası üzerine kısa bir bilgi verilmiş ve araştırma kapsamındaki reklamlar değerlendirilmiştir. Son olarak Ziraat Bankası’nın kurumsal reklamlarının içerdiği mesajların izleyiciler tarafından nasıl algılandığı yarı-yapılandırılmış sorular aracılığıyla 50 kişiyle yüz yüze görüşme tekniğiyle araştırılmıştır. Ziraat Bankası’nın yıldönümü kurumsal reklamları bireylerin daha iyi bir kurum algısına sahip olmalarını sağlamakta, böylece kurum imajını geliştirmeye katkıda bulunmaktadır. Ancak bu reklamların banka tercihinde oldukça sınırlı bir etkisi olduğu görülmektedir, çoğunluğun banka tercihlerini reklama göre değiştirmeyecekleri anlaşılmıştır.
format article
author Halime Yücel
author_facet Halime Yücel
author_sort Halime Yücel
title KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ
title_short KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ
title_full KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ
title_fullStr KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ
title_full_unstemmed KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ
title_sort kurumsal reklamcilik algilamasina yöneli̇k bi̇r araştirma: zi̇raat bankasi örneği̇
publisher Erciyes University
publishDate 2017
url https://doaj.org/article/705776e1312d45d88b0513e1f214bcde
work_keys_str_mv AT halimeyucel kurumsalreklamcilikalgilamasinayonelikbirarastirmaziraatbankasiornegi
_version_ 1718396359614136320