KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ
Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır. Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır. Daha sonra Ziraat Bankası üzerine kısa bir bilgi verilmiş ve araştırma kapsamın...
Guardado en:
Autor principal: | |
---|---|
Formato: | article |
Lenguaje: | EN TR |
Publicado: |
Erciyes University
2017
|
Materias: | |
Acceso en línea: | https://doaj.org/article/705776e1312d45d88b0513e1f214bcde |
Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
id |
oai:doaj.org-article:705776e1312d45d88b0513e1f214bcde |
---|---|
record_format |
dspace |
spelling |
oai:doaj.org-article:705776e1312d45d88b0513e1f214bcde2021-12-02T11:01:40ZKURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ1308-31982667-581110.17680/erciyesakademia.312224https://doaj.org/article/705776e1312d45d88b0513e1f214bcde2017-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/30722/312224https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır. Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır. Daha sonra Ziraat Bankası üzerine kısa bir bilgi verilmiş ve araştırma kapsamındaki reklamlar değerlendirilmiştir. Son olarak Ziraat Bankası’nın kurumsal reklamlarının içerdiği mesajların izleyiciler tarafından nasıl algılandığı yarı-yapılandırılmış sorular aracılığıyla 50 kişiyle yüz yüze görüşme tekniğiyle araştırılmıştır. Ziraat Bankası’nın yıldönümü kurumsal reklamları bireylerin daha iyi bir kurum algısına sahip olmalarını sağlamakta, böylece kurum imajını geliştirmeye katkıda bulunmaktadır. Ancak bu reklamların banka tercihinde oldukça sınırlı bir etkisi olduğu görülmektedir, çoğunluğun banka tercihlerini reklama göre değiştirmeyecekleri anlaşılmıştır.Halime YücelErciyes Universityarticlecorporate advertisingcorporate imagebank advertisementskurumsal reklamkurumsal imajbanka reklamlarıCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 5, Iss 2, Pp 44-59 (2017) |
institution |
DOAJ |
collection |
DOAJ |
language |
EN TR |
topic |
corporate advertising corporate image bank advertisements kurumsal reklam kurumsal imaj banka reklamları Communication. Mass media P87-96 |
spellingShingle |
corporate advertising corporate image bank advertisements kurumsal reklam kurumsal imaj banka reklamları Communication. Mass media P87-96 Halime Yücel KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ |
description |
Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal
reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır. Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde
gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır.
Daha sonra Ziraat Bankası üzerine kısa bir bilgi verilmiş ve araştırma kapsamındaki
reklamlar değerlendirilmiştir. Son olarak Ziraat Bankası’nın kurumsal reklamlarının
içerdiği mesajların izleyiciler tarafından nasıl algılandığı yarı-yapılandırılmış
sorular aracılığıyla 50 kişiyle yüz yüze görüşme tekniğiyle araştırılmıştır.
Ziraat Bankası’nın yıldönümü kurumsal reklamları bireylerin daha iyi bir kurum
algısına sahip olmalarını sağlamakta, böylece kurum imajını geliştirmeye katkıda
bulunmaktadır. Ancak bu reklamların banka tercihinde oldukça sınırlı bir etkisi
olduğu görülmektedir, çoğunluğun banka tercihlerini reklama göre değiştirmeyecekleri
anlaşılmıştır. |
format |
article |
author |
Halime Yücel |
author_facet |
Halime Yücel |
author_sort |
Halime Yücel |
title |
KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ |
title_short |
KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ |
title_full |
KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ |
title_fullStr |
KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ |
title_full_unstemmed |
KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ |
title_sort |
kurumsal reklamcilik algilamasina yöneli̇k bi̇r araştirma: zi̇raat bankasi örneği̇ |
publisher |
Erciyes University |
publishDate |
2017 |
url |
https://doaj.org/article/705776e1312d45d88b0513e1f214bcde |
work_keys_str_mv |
AT halimeyucel kurumsalreklamcilikalgilamasinayonelikbirarastirmaziraatbankasiornegi |
_version_ |
1718396359614136320 |