COVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard’da Listelenen Türkiye’deki Reklamların Yaratıcı Mesaj Stratejileri
Türkiye açısından bakıldığında, Mart 2020’de patlak veren COVID-19 pandemisi yüzünden, Türkiye’de insanların eve kapanıp zamanlarının çoğunu dijital medyada geçirmeleriyle birlikte reklamverenler çeşitli stratejiler yoluyla onların dikkatini çekmeye çalışmaktadır ve reklamverenlerin bu amaçla kullan...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2021
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/718a13ba446f49f2a8906f196da3c28c |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| id |
oai:doaj.org-article:718a13ba446f49f2a8906f196da3c28c |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
oai:doaj.org-article:718a13ba446f49f2a8906f196da3c28c2021-12-02T19:08:51ZCOVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard’da Listelenen Türkiye’deki Reklamların Yaratıcı Mesaj Stratejileri1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.880910https://doaj.org/article/718a13ba446f49f2a8906f196da3c28c2021-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/64302/880910https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Türkiye açısından bakıldığında, Mart 2020’de patlak veren COVID-19 pandemisi yüzünden, Türkiye’de insanların eve kapanıp zamanlarının çoğunu dijital medyada geçirmeleriyle birlikte reklamverenler çeşitli stratejiler yoluyla onların dikkatini çekmeye çalışmaktadır ve reklamverenlerin bu amaçla kullandıkları stratejilerden biri de yaratıcı mesaj stratejileridir. Bu çalışmanın amacı, 2020 yılında COVID-19 pandemisi sürecinde Google tarafından Türkiye’deki en yaratıcı YouTube reklamları olarak YouTube Ads Leaderboard’da listelenen markaların YouTube reklamlarının yaratıcı mesaj stratejilerini belirlemektir. Bu doğrultuda, bu çalışma Taylor’ın Altı Parçalı Mesaj Stratejisi Çarkı’na dayanarak 100 YouTube reklamını yaratıcı mesaj stratejileri açısından MAXQDA 2020 veri analizi programı aracılığıyla içerik çözümlemesine tabi tutmaktadır. Araştırma bulguları COVID-19 pandemisinde yayınlanan ve en çok izlenen yaratıcı YouTube reklamlarının en çok karma mesaj stratejisine başvurduğunu, ikinci sırada en çok kullandığı dönüştürücü mesaj stratejileri arasında en sık sosyal mesaj stratejisine ve bilgilendirici strateji arasında ise en çok mantık stratejisine yer verdiğini ve mesajlarında COVID-19 temasını kullanmaktan kaçındıklarını ortaya koymaktadır. Araştırma bulgularından hareketle, çalışmanın sonucunda hem şimdiki ve gelecekteki uygulayıcılara, hem de araştırmacılara öneriler sunularak katkıda bulunulmaktadır.Hediye AydoğanErciyes Universityarticlereklamcılıkyoutube reklamlarıcovid-19 pandemisiyaratıcı mesaj stratejileritaylor’un 6 parçalı mesaj stratejileri çarkıi̇çerik analiziadvertisingyoutube adscovid-19 pandemiccreative message strategiestaylor’s six-segment message strategy wheelcontent analysisCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 8, Iss 2, Pp 727-753 (2021) |
| institution |
DOAJ |
| collection |
DOAJ |
| language |
EN TR |
| topic |
reklamcılık youtube reklamları covid-19 pandemisi yaratıcı mesaj stratejileri taylor’un 6 parçalı mesaj stratejileri çarkı i̇çerik analizi advertising youtube ads covid-19 pandemic creative message strategies taylor’s six-segment message strategy wheel content analysis Communication. Mass media P87-96 |
| spellingShingle |
reklamcılık youtube reklamları covid-19 pandemisi yaratıcı mesaj stratejileri taylor’un 6 parçalı mesaj stratejileri çarkı i̇çerik analizi advertising youtube ads covid-19 pandemic creative message strategies taylor’s six-segment message strategy wheel content analysis Communication. Mass media P87-96 Hediye Aydoğan COVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard’da Listelenen Türkiye’deki Reklamların Yaratıcı Mesaj Stratejileri |
| description |
Türkiye açısından bakıldığında, Mart 2020’de patlak veren COVID-19 pandemisi yüzünden, Türkiye’de insanların eve kapanıp zamanlarının çoğunu dijital medyada geçirmeleriyle birlikte reklamverenler çeşitli stratejiler yoluyla onların dikkatini çekmeye çalışmaktadır ve reklamverenlerin bu amaçla kullandıkları stratejilerden biri de yaratıcı mesaj stratejileridir. Bu çalışmanın amacı, 2020 yılında COVID-19 pandemisi sürecinde Google tarafından Türkiye’deki en yaratıcı YouTube reklamları olarak YouTube Ads Leaderboard’da listelenen markaların YouTube reklamlarının yaratıcı mesaj stratejilerini belirlemektir. Bu doğrultuda, bu çalışma Taylor’ın Altı Parçalı Mesaj Stratejisi Çarkı’na dayanarak 100 YouTube reklamını yaratıcı mesaj stratejileri açısından MAXQDA 2020 veri analizi programı aracılığıyla içerik çözümlemesine tabi tutmaktadır. Araştırma bulguları COVID-19 pandemisinde yayınlanan ve en çok izlenen yaratıcı YouTube reklamlarının en çok karma mesaj stratejisine başvurduğunu, ikinci sırada en çok kullandığı dönüştürücü mesaj stratejileri arasında en sık sosyal mesaj stratejisine ve bilgilendirici strateji arasında ise en çok mantık stratejisine yer verdiğini ve mesajlarında COVID-19 temasını kullanmaktan kaçındıklarını ortaya koymaktadır. Araştırma bulgularından hareketle, çalışmanın sonucunda hem şimdiki ve gelecekteki uygulayıcılara, hem de araştırmacılara öneriler sunularak katkıda bulunulmaktadır. |
| format |
article |
| author |
Hediye Aydoğan |
| author_facet |
Hediye Aydoğan |
| author_sort |
Hediye Aydoğan |
| title |
COVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard’da Listelenen Türkiye’deki Reklamların Yaratıcı Mesaj Stratejileri |
| title_short |
COVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard’da Listelenen Türkiye’deki Reklamların Yaratıcı Mesaj Stratejileri |
| title_full |
COVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard’da Listelenen Türkiye’deki Reklamların Yaratıcı Mesaj Stratejileri |
| title_fullStr |
COVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard’da Listelenen Türkiye’deki Reklamların Yaratıcı Mesaj Stratejileri |
| title_full_unstemmed |
COVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard’da Listelenen Türkiye’deki Reklamların Yaratıcı Mesaj Stratejileri |
| title_sort |
covid-19 pandemisinde youtube ads leaderboard’da listelenen türkiye’deki reklamların yaratıcı mesaj stratejileri |
| publisher |
Erciyes University |
| publishDate |
2021 |
| url |
https://doaj.org/article/718a13ba446f49f2a8906f196da3c28c |
| work_keys_str_mv |
AT hediyeaydogan covid19pandemisindeyoutubeadsleaderboarddalistelenenturkiyedekireklamlarınyaratıcımesajstratejileri |
| _version_ |
1718377158518243328 |