Sosyal Medyada Ünlü Kullanımı: “Nusr-Et Steakhouse”
Sosyal medyanın getirdiği yeniliklerle birlikte halkla ilişkiler uygulayıcılarının kullandığı araçlarda çeşitlilik meydana gelmiştir. Fotoğraf ve video paylaşmaya fırsat veren Instagram halkla ilişkiler aracı olarak kullanılan araçlardan biridir. Çeşitli halkla ilişkiler faaliyetleri kapsamında hem...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/7583b19f9843456296f0d003062d67fb |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Sosyal medyanın getirdiği yeniliklerle birlikte halkla ilişkiler uygulayıcılarının
kullandığı araçlarda çeşitlilik meydana gelmiştir. Fotoğraf ve video paylaşmaya
fırsat veren Instagram halkla ilişkiler aracı olarak kullanılan araçlardan biridir.
Çeşitli halkla ilişkiler faaliyetleri kapsamında hem medyanın hem de hedef kitlelerin
dikkatini çekmesi nedeniyle ünlüler sıklıkla kullanılmaktadır. Ancak literatürde
halkla ilişkilerde ünlü kullanımıyla ilgili çalışmalar sınırlıdır. Bu çalışmada
markaların Instagramda paylaştığı fotoğraflarda ünlülerin olmasının halkla ilişkiler
amaçlarına ulaşmada etkili olup olmadığı değerlendirilmektedir. Bu amaçla
çalışmada 2017 yılında Salt Bae (tuz serpme) hareketiyle sosyal medya fenomeni
olarak geleneksel medyada da yer bulan Nusr-Et Steakhouse İşletmesi örnek
olarak seçilmiştir. Söz konusu işletmenin Instagram hesabındaki 01 Ocak 2016 - 10
Mayıs 2018 tarih aralığındaki 300 fotoğraf içerik analizi kullanılarak incelenmiştir.
Fotoğraf gönderileri manzara, ürün, paylaşım sahibinin kendisi, paylaşım sahibinin
çalışanlarıyla ve çocuklarla birlikte fotoğrafları, işletme logosu, restoran fotoğrafı
ve ünlülerle birlikte olduğu fotoğraflar şeklinde temalara ayrılmıştır. Çalışma
sonucu işletmenin paylaştığı fotoğraf gönderilerinde ünlülerin olmasının beğeni ve
takipçi sayılarında değişikliğe neden olduğunu dolayısıyla işletmenin tanıtımının
yapılarak hedef kitlelerin farkındalığının yaratıldığını ve ilgisinin çekildiğini ortaya
koymaktadır. Çalışma halkla ilişkiler uygulamalarında ünlülerin kullanılmasının
halkla ilişkiler amaçlarına ulaşmadaki etkisini ve ünlülerin kitleleri peşinden
sürüklediğini göstermesi açısından değerlidir. |
|---|