FİRMALARDA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNEMİ

Pazarlama iletişimi araçlarının bir bütün olarak kullanılması gerekliliği, bütünleşikpazarlama iletişimi kavramını ortaya çıkarmıştır. Tüketici merkezli pazarlama düşüncesiolan bütünleşik pazarlama iletişimi, tüketiciyi satın almaya yönlendiren, marka bilinirliği vesadakati oluşturmak, tüketici bağl...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Ayhan Erdem
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2011
Materias:	- pazarlama iletişimi; bütünleşik pazarlama iletişimi; tüketici davranışları; akaryakıt sektörü Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/796cab97a9644a38bba75726f149eb40
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:796cab97a9644a38bba75726f149eb40
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:796cab97a9644a38bba75726f149eb402021-12-02T14:08:24ZFİRMALARDA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNEMİ1308-31982667-5811https://doaj.org/article/796cab97a9644a38bba75726f149eb402011-01-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/5860/77564https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Pazarlama iletişimi araçlarının bir bütün olarak kullanılması gerekliliği, bütünleşikpazarlama iletişimi kavramını ortaya çıkarmıştır. Tüketici merkezli pazarlama düşüncesiolan bütünleşik pazarlama iletişimi, tüketiciyi satın almaya yönlendiren, marka bilinirliği vesadakati oluşturmak, tüketici bağlılığı yaratmak, yeni tüketici kazanma veya mevcuttüketiciler elde tutmak için müşteri ilişkilerini yönetimi (CRM) geliştirerek veri tabanıuygulamasına geçmeyi amaçlamaktadır.Modern pazarlama anlayışını nitelendiren bütünleşik pazarlama iletişimini benimseyenfirmalarda, pazarlamanın 4P'si genişletilerek 7P ve buna ilave olarak 7C şeklinde uygulamaalanı ortaya çıkmıştır. (7P: Ürün, fiziksel belirtiler, fiyat, satış yeri, hedef kitle, süreç,tutundurma; 7C ise: Müşteri değeri, onaylama, maliyet, kolaylık, dikkate almak,koordinasyon, iletişim)Ayhan ErdemErciyes Universityarticle-pazarlama iletişimi; bütünleşik pazarlama iletişimi; tüketici davranışları; akaryakıt sektörüCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 1, Iss 1 (2011)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	- pazarlama iletişimi; bütünleşik pazarlama iletişimi; tüketici davranışları; akaryakıt sektörü Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	- pazarlama iletişimi; bütünleşik pazarlama iletişimi; tüketici davranışları; akaryakıt sektörü Communication. Mass media P87-96 Ayhan Erdem FİRMALARDA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNEMİ
description	Pazarlama iletişimi araçlarının bir bütün olarak kullanılması gerekliliği, bütünleşikpazarlama iletişimi kavramını ortaya çıkarmıştır. Tüketici merkezli pazarlama düşüncesiolan bütünleşik pazarlama iletişimi, tüketiciyi satın almaya yönlendiren, marka bilinirliği vesadakati oluşturmak, tüketici bağlılığı yaratmak, yeni tüketici kazanma veya mevcuttüketiciler elde tutmak için müşteri ilişkilerini yönetimi (CRM) geliştirerek veri tabanıuygulamasına geçmeyi amaçlamaktadır.Modern pazarlama anlayışını nitelendiren bütünleşik pazarlama iletişimini benimseyenfirmalarda, pazarlamanın 4P'si genişletilerek 7P ve buna ilave olarak 7C şeklinde uygulamaalanı ortaya çıkmıştır. (7P: Ürün, fiziksel belirtiler, fiyat, satış yeri, hedef kitle, süreç,tutundurma; 7C ise: Müşteri değeri, onaylama, maliyet, kolaylık, dikkate almak,koordinasyon, iletişim)
format	article
author	Ayhan Erdem
author_facet	Ayhan Erdem
author_sort	Ayhan Erdem
title	FİRMALARDA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNEMİ
title_short	FİRMALARDA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNEMİ
title_full	FİRMALARDA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNEMİ
title_fullStr	FİRMALARDA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNEMİ
title_full_unstemmed	FİRMALARDA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNEMİ
title_sort	fi̇rmalarda bütünleşi̇k pazarlama i̇leti̇şi̇mi̇ strateji̇leri̇ni̇n beli̇rlenmesi̇nde tüketi̇ci̇ davranişlarinin önemi̇
publisher	Erciyes University
publishDate	2011
url	https://doaj.org/article/796cab97a9644a38bba75726f149eb40
work_keys_str_mv	AT ayhanerdem firmalardabutunlesikpazarlamailetisimistratejilerininbelirlenmesindetuketicidavranislarininonemi
_version_	1718391914806378496

FİRMALARDA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNEMİ

Ejemplares similares