El triunfo de las campañas posmodernas. Los casos de las alcaldías de Bogotá y Medellín en las elecciones de 2019

En este artículo se analiza la presencia de los rasgos propios de las campañas posmodernas en las elecciones para las alcaldías de Bogotá y Medellín en 2019, y qué aprendizaje cabe extraer de todo ello. Las exitosas campañas de Claudia López y de Daniel Quintero pueden considerarse casos relevantes...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Ismael Crespo Martínez, José Alejandro Cepeda Jiménez, José Miguel Rojo Martínez
Formato:	article
Lenguaje:	ES PT
Publicado:	Universidad de Antioquia 2020
Materias:	comportamiento político campañas electorales comunicación política personalismo político elecciones locales colombia Political science J
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/7bdfbc2c6ea3460f8a356d43b96132d8
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spelling	oai:doaj.org-article:7bdfbc2c6ea3460f8a356d43b96132d82021-11-11T14:48:11ZEl triunfo de las campañas posmodernas. Los casos de las alcaldías de Bogotá y Medellín en las elecciones de 20190121-51672462-843310.17533/udea.espo.n59a11https://doaj.org/article/7bdfbc2c6ea3460f8a356d43b96132d82020-01-01T00:00:00Zhttp://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16465752011https://doaj.org/toc/0121-5167https://doaj.org/toc/2462-8433En este artículo se analiza la presencia de los rasgos propios de las campañas posmodernas en las elecciones para las alcaldías de Bogotá y Medellín en 2019, y qué aprendizaje cabe extraer de todo ello. Las exitosas campañas de Claudia López y de Daniel Quintero pueden considerarse casos relevantes para explicar las transformaciones que está viviendo la comunicación político-electoral. Ambos candidatos, ajenos a las estructuras tradicionales de los partidos, diseñaron campañas de tipo posmoderno en las que primaron los temas posmaterialistas, como el ecologismo y el feminismo, al mismo tiempo que construyeron potentes relatos personales. Los nuevos valores emergentes, especialmente significativos para el público joven, la importancia de la personalización y el uso de técnicas comunicativas innovadoras se pusieron de manifiesto en la estrategia de estos candidatos.Ismael Crespo MartínezJosé Alejandro Cepeda JiménezJosé Miguel Rojo MartínezUniversidad de Antioquiaarticlecomportamiento políticocampañas electoralescomunicación políticapersonalismo políticoelecciones localescolombiaPolitical scienceJESPTEstudios Políticos, Iss 59, Pp 253-278 (2020)
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