İlginlik Kuramına Göre Düşük/Yüksek Ürün İlginliğinin Tüketiciler Tarafından Değerlendirilmesi
“İlginlik” ya da diğer adıyla “İlgilenim” kavramı köken olarak sosyal psikolojiye dayanmakla beraber ikna edici iletişim, pazarlama ve reklamcılık disiplinlerinin de temelinde yer alan bir kavram olmuştur. 1960’lı yıllarda konu ile ilgili araştırmalar yapılmaya başlanmış ve günümüzde de sürerek deva...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2018
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/7e5e095bed87454083b0ee855d82608f |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | “İlginlik” ya da diğer adıyla “İlgilenim” kavramı köken olarak sosyal psikolojiye
dayanmakla beraber ikna edici iletişim, pazarlama ve reklamcılık disiplinlerinin de
temelinde yer alan bir kavram olmuştur. 1960’lı yıllarda konu ile ilgili araştırmalar
yapılmaya başlanmış ve günümüzde de sürerek devam etmektedir. Bu araştırmada da
ilginlik kavramından bahsedilecek ve 1960’lı yıllardan günümüz tüketicisinde ürün
ilginliğini anlamında bir fark olup olmadığı kuram bağlamında değerlendirilecektir.
Bu değerlendirmede Eskişehir Anadolu Üniversitesi çalışanlarına satın alma kararı
ölçeği ile belirlenen ürün gruplarına yönelik olarak ürün satın almalarıyla ilişkili
sorular sorulmuştur. Kaller Fay Grup ürün kategorisine göre yapılan araştırmada
ürün ilginliğinin hangi üründe yüksek hangi üründe düşük olduğu ürün kategorisi
bağlamında değerlendirilmiştir. Değerlendirme sonucunda; tüketicilerin en yüksek
ürün ilginliği Telekomünikasyon kategorisinde, Cep Telefonu (Smartphone), en
düşük ürün ilginliği ise, Alışveriş yeri kategorisinde, AVM tercihi olarak çıkmıştır. |
|---|