Destek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme

Yaşanan toplumsal, çevresel, ekonomik ve politik olaylar bağlamında markaların farkındalık yaratmak ve destek vermek amacıyla eyleme geçmeleri olarak tanımlanan marka aktivizmi kavramı son yıllarda sıklıkla karşımıza çıkmaktadır. Yaşanan teknolojik gelişmeler ve sosyal medya platformlarının kullanım...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Mert Susur, Ömer Aydınlıoğlu
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2021
Materias:	brand activism activism boycott brand hate #blacklivesmatter marka aktivizmi aktivizm boykot marka nefreti Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/7fd0c9e7ca7d43c2aca61c502eed0080
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:7fd0c9e7ca7d43c2aca61c502eed0080
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:7fd0c9e7ca7d43c2aca61c502eed00802021-12-02T17:50:44ZDestek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.895504https://doaj.org/article/7fd0c9e7ca7d43c2aca61c502eed00802021-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/64302/895504https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Yaşanan toplumsal, çevresel, ekonomik ve politik olaylar bağlamında markaların farkındalık yaratmak ve destek vermek amacıyla eyleme geçmeleri olarak tanımlanan marka aktivizmi kavramı son yıllarda sıklıkla karşımıza çıkmaktadır. Yaşanan teknolojik gelişmeler ve sosyal medya platformlarının kullanımıyla birlikte marka aktivizmi hareketleri çoğunlukla dijital ortamlarda meydana gelmektedir. Tüketiciler, son yıllarda markalardan daha duyarlı olmalarını beklerken, tutarsız davranışlar sergileyen, yanlış eylemlerde bulunan veya aksi yönde bir algıya sebep olan markaları boykot etmektedir. Marka aktivizmi kavramı çerçevesinde vaka (durum) analizi tekniğiyle ele alınacak olan bu çalışmanın amacı, marka aktivizmi bağlamında örnekleme dahil edilen Nike, Starbucks ve Netflix gibi küresel markaların #blacklivesmatter akımına yapmış oldukları desteği ve bu desteğin tüketici kanadındaki yansımalarını masaya yatırmak ve değerlendirmektir. Amaçsal örneklem yöntemiyle seçilen ve #blacklivesmatter hashtagi kullanılarak aktivizm hareketlerinde bulunan Nike, Starbucks ve Netflix markalarına ait vakalar çalışmanın örneklemini oluşturmaktadır. Markalar aktivizm hareketlerinde bulunmadan önce tüketicinin bu yöndeki tepkisini ön görebilmelidir. Çalışma sonucunda, marka aktivizmi hareketlerinde bulunurken kuruluşların aktivist eylem ile tutarlı davranış sergilemelerinin, şüphe uyandıracak davranışlardan kaçınmalarının ve başka bir amaç ile hareketlere dahil olmamalarının çok büyük önem arz ettiği görülmektedir.Mert SusurÖmer AydınlıoğluErciyes Universityarticlebrand activismactivismboycottbrand hate#blacklivesmattermarka aktivizmiaktivizmboykotmarka nefreti#blacklivesmatterCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 8, Iss 2, Pp 847-869 (2021)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	brand activism activism boycott brand hate #blacklivesmatter marka aktivizmi aktivizm boykot marka nefreti #blacklivesmatter Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	brand activism activism boycott brand hate #blacklivesmatter marka aktivizmi aktivizm boykot marka nefreti #blacklivesmatter Communication. Mass media P87-96 Mert Susur Ömer Aydınlıoğlu Destek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme
description	Yaşanan toplumsal, çevresel, ekonomik ve politik olaylar bağlamında markaların farkındalık yaratmak ve destek vermek amacıyla eyleme geçmeleri olarak tanımlanan marka aktivizmi kavramı son yıllarda sıklıkla karşımıza çıkmaktadır. Yaşanan teknolojik gelişmeler ve sosyal medya platformlarının kullanımıyla birlikte marka aktivizmi hareketleri çoğunlukla dijital ortamlarda meydana gelmektedir. Tüketiciler, son yıllarda markalardan daha duyarlı olmalarını beklerken, tutarsız davranışlar sergileyen, yanlış eylemlerde bulunan veya aksi yönde bir algıya sebep olan markaları boykot etmektedir. Marka aktivizmi kavramı çerçevesinde vaka (durum) analizi tekniğiyle ele alınacak olan bu çalışmanın amacı, marka aktivizmi bağlamında örnekleme dahil edilen Nike, Starbucks ve Netflix gibi küresel markaların #blacklivesmatter akımına yapmış oldukları desteği ve bu desteğin tüketici kanadındaki yansımalarını masaya yatırmak ve değerlendirmektir. Amaçsal örneklem yöntemiyle seçilen ve #blacklivesmatter hashtagi kullanılarak aktivizm hareketlerinde bulunan Nike, Starbucks ve Netflix markalarına ait vakalar çalışmanın örneklemini oluşturmaktadır. Markalar aktivizm hareketlerinde bulunmadan önce tüketicinin bu yöndeki tepkisini ön görebilmelidir. Çalışma sonucunda, marka aktivizmi hareketlerinde bulunurken kuruluşların aktivist eylem ile tutarlı davranış sergilemelerinin, şüphe uyandıracak davranışlardan kaçınmalarının ve başka bir amaç ile hareketlere dahil olmamalarının çok büyük önem arz ettiği görülmektedir.
format	article
author	Mert Susur Ömer Aydınlıoğlu
author_facet	Mert Susur Ömer Aydınlıoğlu
author_sort	Mert Susur
title	Destek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme
title_short	Destek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme
title_full	Destek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme
title_fullStr	Destek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme
title_full_unstemmed	Destek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme
title_sort	destek olmak veya ol(a)mamak: marka aktivizmi bağlamında bir değerlendirme
publisher	Erciyes University
publishDate	2021
url	https://doaj.org/article/7fd0c9e7ca7d43c2aca61c502eed0080
work_keys_str_mv	AT mertsusur destekolmakveyaolamamakmarkaaktivizmibaglamındabirdegerlendirme AT omeraydınlıoglu destekolmakveyaolamamakmarkaaktivizmibaglamındabirdegerlendirme
_version_	1718379294439243776

Destek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme

Ejemplares similares