Yeni İletişim Ortamı Olarak Dijital Oyunlarda Deneyim İçerikli Yeni Bir Reklam Uygulaması: Skillful Finger Örneği
Gelişen teknoloji ile birlikte akıllı olarak tanımlanan mobil aygıtlar, başta yetişkinler olmak üzere çeşitli yaş grupları tarafından haberleşme, bilgi edinme, eğlenme ve boş zamanı doldurma gibi işlevlerinin yanında yaygın olarak oyun oynama amaçlı da kullanılmaktadır. Yeni medya ile birlikte mobil...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/8239ac20e64542fbae6cc5f2e779ca83 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Gelişen teknoloji ile birlikte akıllı olarak tanımlanan mobil aygıtlar, başta yetişkinler olmak
üzere çeşitli yaş grupları tarafından haberleşme, bilgi edinme, eğlenme ve boş zamanı
doldurma gibi işlevlerinin yanında yaygın olarak oyun oynama amaçlı da kullanılmaktadır.
Yeni medya ile birlikte mobil oyunlarda var olan türdeşleşme akıllı mobil telefonlara
yönelik olarak çeşitlendirilmekte ve bu oyunlarda yer alan reklamların pazar payının dikkat
çekici boyutlara ulaştığı görülmektedir. Oyun ve reklam olgusu birbirinden ayrı alanlar
gibi görünse de akıllı mobil telefonlarda ve benzeri cihazlarda bu durum oyun içerikli
reklamlar dolayımında kesişmektedir. Bu reklamlar aracılığı ile kullanıcı bir oyundan diğer
oyuna, oyun oynayarak geçiş yapabilmekte ve farklı türden oyunları çeşitli biçimlerde
deneyimleyebilmektedir. Böylelikle bu yeni reklam sunumu ile reklamların kalıplaşmış
algısının açıkça dönüşüme uğradığı ve reklamın temel sorunsalları arasından zorunlu
olma özelliğinin kendiliğinden ortadan kaldırıldığı anlaşılmaktadır. Bu nedenle dijital oyun
ortamları, günümüzde reklamcılık boyutunda elverişli bir alan olarak değerlendirilmektedir.
Bu çalışmada oyun ve reklam ilişkisini değerlendirmek amacıyla araştırmanın
gerçekleştirildiği zaman aralığında Skillful Finger oyununun aralarında gösterilen
reklamlar incelemeye değer bulunmuştur. Bu oyunun tercih edilme nedeni ise Skillful
Finger oyununun, Google Play Store’un ücretsiz en popüler oyun kategorisinde en üst sırada
yer almış olmasıdır. Bu doğrultuda araştırmanın evreni, çeşitli mobil aygıtlar arasından
akıllı telefonlar ile sınırlandırılmıştır. Oyun mağazasının en popüler kategorisinin üst
sırasında yer alan Skillful Finger oyunu çalışmanın örneklemini oluştururken oyun yoluyla
gerçekleştirilen reklamlar, araştırmanın odağı olarak belirlenmiştir. Çalışmada kullanılan
niteliksel içerik analizi yöntemi ile bu yeni reklam sunumunun diğer reklamlardan farkları
incelenecek olup bu reklamların kullanıcı tutumlarını yönlendirmede hangi metotlardan
yararlandığı araştırmanın temel sorunsalını oluşturmaktadır. |
|---|