Dijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme
İnternetin toplum yaşamına girmesiyle beraber hızla değişen ekonomik, kültürel ve sosyal yaşam beraberinde teknoloji ve dijitalleşme odaklı yeni bir paradigma oluşturmuştur. Bu bağlamda, cep telefonları, tabletler ve bilgisayarlar başta olmak üzere birçok elektronik cihaz, sanal tatminler sağlayarak...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/89de308610d84ab38ea653e138236aee |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | İnternetin toplum yaşamına girmesiyle beraber hızla değişen ekonomik, kültürel
ve sosyal yaşam beraberinde teknoloji ve dijitalleşme odaklı yeni bir paradigma
oluşturmuştur. Bu bağlamda, cep telefonları, tabletler ve bilgisayarlar başta olmak
üzere birçok elektronik cihaz, sanal tatminler sağlayarak bireylerin yüzyüze iletişim
alışkanlıklarını kökten değiştirmiştir. Sosyal medya ortamlarında sanal cemaatler
üzerinden sosyalleşen bireyler; ev, işyeri ve sosyal yaşam alanlarında izole edilmiş,
duyarsız ve yalnızlaşmıştır. Medya içerikleri bireylerin gündelik yaşam pratiklerini
belirlemede son derece etkili imgeler sunmaktadır. Özellikle reklamların anlatı
dilini daha etkili ve güçlü hale getirmek için görsel/işitsel imgeler yoğun bir
şekilde kullanılmaktadır. Reklam filmleri oluşturdukları görsel/işitsel dil sayesinde
sadece ürünü satmayı amaçlamamaktadır. Aynı zamanda toplum yaşamını
yeniden şekillendiren amaçlı bir ideoloji, kültür ve siyasa da oluşturmaktadır.
Çalışmada, dijimodern çağın yalnızlaştırdığı bireylerin geleneksel değerlere
nasıl yabancılaştığı “Konuşalım Artık” temalı Lipton reklam film üzerinden
incelenmiştir. Film, göstergebilimsel analiz yöntemi esas alınarak çözümlenmiştir.
Gösteren–gösterilen ilişkisinin ele alındığı çözümleme sürecinde, içeriklerin
düzanlam/yananlam düzleminde oluşturduğu anlamsal yapı açıklanmaya
çalışılmıştır. Bireyin yalnızlaşmasında teknoloji ve dijitalleşme etkisi araştırılmıştır. |
|---|