Dijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme
İnternetin toplum yaşamına girmesiyle beraber hızla değişen ekonomik, kültürel ve sosyal yaşam beraberinde teknoloji ve dijitalleşme odaklı yeni bir paradigma oluşturmuştur. Bu bağlamda, cep telefonları, tabletler ve bilgisayarlar başta olmak üzere birçok elektronik cihaz, sanal tatminler sağlayarak...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/89de308610d84ab38ea653e138236aee |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| id |
oai:doaj.org-article:89de308610d84ab38ea653e138236aee |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
oai:doaj.org-article:89de308610d84ab38ea653e138236aee2021-12-02T11:01:40ZDijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.572321https://doaj.org/article/89de308610d84ab38ea653e138236aee2019-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/47017/572321https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811İnternetin toplum yaşamına girmesiyle beraber hızla değişen ekonomik, kültürel ve sosyal yaşam beraberinde teknoloji ve dijitalleşme odaklı yeni bir paradigma oluşturmuştur. Bu bağlamda, cep telefonları, tabletler ve bilgisayarlar başta olmak üzere birçok elektronik cihaz, sanal tatminler sağlayarak bireylerin yüzyüze iletişim alışkanlıklarını kökten değiştirmiştir. Sosyal medya ortamlarında sanal cemaatler üzerinden sosyalleşen bireyler; ev, işyeri ve sosyal yaşam alanlarında izole edilmiş, duyarsız ve yalnızlaşmıştır. Medya içerikleri bireylerin gündelik yaşam pratiklerini belirlemede son derece etkili imgeler sunmaktadır. Özellikle reklamların anlatı dilini daha etkili ve güçlü hale getirmek için görsel/işitsel imgeler yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Reklam filmleri oluşturdukları görsel/işitsel dil sayesinde sadece ürünü satmayı amaçlamamaktadır. Aynı zamanda toplum yaşamını yeniden şekillendiren amaçlı bir ideoloji, kültür ve siyasa da oluşturmaktadır. Çalışmada, dijimodern çağın yalnızlaştırdığı bireylerin geleneksel değerlere nasıl yabancılaştığı “Konuşalım Artık” temalı Lipton reklam film üzerinden incelenmiştir. Film, göstergebilimsel analiz yöntemi esas alınarak çözümlenmiştir. Gösteren–gösterilen ilişkisinin ele alındığı çözümleme sürecinde, içeriklerin düzanlam/yananlam düzleminde oluşturduğu anlamsal yapı açıklanmaya çalışılmıştır. Bireyin yalnızlaşmasında teknoloji ve dijitalleşme etkisi araştırılmıştır.Fikret YazıcıErciyes Universityarticledijimodern çağreklamyalnızlıkdigimodern ageadvertisinglonelinessCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 6, Iss 2, Pp 863-880 (2019) |
| institution |
DOAJ |
| collection |
DOAJ |
| language |
EN TR |
| topic |
dijimodern çağ reklam yalnızlık digimodern age advertising loneliness Communication. Mass media P87-96 |
| spellingShingle |
dijimodern çağ reklam yalnızlık digimodern age advertising loneliness Communication. Mass media P87-96 Fikret Yazıcı Dijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme |
| description |
İnternetin toplum yaşamına girmesiyle beraber hızla değişen ekonomik, kültürel
ve sosyal yaşam beraberinde teknoloji ve dijitalleşme odaklı yeni bir paradigma
oluşturmuştur. Bu bağlamda, cep telefonları, tabletler ve bilgisayarlar başta olmak
üzere birçok elektronik cihaz, sanal tatminler sağlayarak bireylerin yüzyüze iletişim
alışkanlıklarını kökten değiştirmiştir. Sosyal medya ortamlarında sanal cemaatler
üzerinden sosyalleşen bireyler; ev, işyeri ve sosyal yaşam alanlarında izole edilmiş,
duyarsız ve yalnızlaşmıştır. Medya içerikleri bireylerin gündelik yaşam pratiklerini
belirlemede son derece etkili imgeler sunmaktadır. Özellikle reklamların anlatı
dilini daha etkili ve güçlü hale getirmek için görsel/işitsel imgeler yoğun bir
şekilde kullanılmaktadır. Reklam filmleri oluşturdukları görsel/işitsel dil sayesinde
sadece ürünü satmayı amaçlamamaktadır. Aynı zamanda toplum yaşamını
yeniden şekillendiren amaçlı bir ideoloji, kültür ve siyasa da oluşturmaktadır.
Çalışmada, dijimodern çağın yalnızlaştırdığı bireylerin geleneksel değerlere
nasıl yabancılaştığı “Konuşalım Artık” temalı Lipton reklam film üzerinden
incelenmiştir. Film, göstergebilimsel analiz yöntemi esas alınarak çözümlenmiştir.
Gösteren–gösterilen ilişkisinin ele alındığı çözümleme sürecinde, içeriklerin
düzanlam/yananlam düzleminde oluşturduğu anlamsal yapı açıklanmaya
çalışılmıştır. Bireyin yalnızlaşmasında teknoloji ve dijitalleşme etkisi araştırılmıştır. |
| format |
article |
| author |
Fikret Yazıcı |
| author_facet |
Fikret Yazıcı |
| author_sort |
Fikret Yazıcı |
| title |
Dijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme |
| title_short |
Dijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme |
| title_full |
Dijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme |
| title_fullStr |
Dijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme |
| title_full_unstemmed |
Dijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme |
| title_sort |
dijimodern çağda yalnızlaşan birey eleştirisi: lipton reklam filmi üzerine bir i̇nceleme |
| publisher |
Erciyes University |
| publishDate |
2019 |
| url |
https://doaj.org/article/89de308610d84ab38ea653e138236aee |
| work_keys_str_mv |
AT fikretyazıcı dijimoderncagdayalnızlasanbireyelestirisiliptonreklamfilmiuzerinebirinceleme |
| _version_ |
1718396363892326400 |