Retro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi

Günümüzün rekabet dünyasında tüketicilerin zihinlerinde marka algısı oluşturmak isteyen her işletmenin, marka ile tüketici arasında güçlü bağ oluşturacak stratejiler geliştirmesi oldukça önemlidir. Markaların birbirini taklit ettiği, abartılı reklamların oldukça bol olduğu, verilmek istenen mesajdan...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Amine Feyzanur Aydar, Murat Toksarı
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2021
Materias:	halkla i̇lişkiler retro pazarlama nostalji Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/8ff8e66c1a774241a465f35c463f94ce
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:8ff8e66c1a774241a465f35c463f94ce
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:8ff8e66c1a774241a465f35c463f94ce2021-12-02T16:31:52ZRetro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.901504https://doaj.org/article/8ff8e66c1a774241a465f35c463f94ce2021-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/64302/901504https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Günümüzün rekabet dünyasında tüketicilerin zihinlerinde marka algısı oluşturmak isteyen her işletmenin, marka ile tüketici arasında güçlü bağ oluşturacak stratejiler geliştirmesi oldukça önemlidir. Markaların birbirini taklit ettiği, abartılı reklamların oldukça bol olduğu, verilmek istenen mesajdan çok tüketicileri eğlendirmeye yönelik reklamların çoğaldığı ve tüketici alışkanlıklarının değiştiği günümüz dünyasında doğru mesajı vermek çok önemlidir. Bu nedenlerle tüketiciler üzerinde duygusal bir etki bırakmak, geçmiş zevk alışkanlıklarından bazılarını hatırlatmak ve bunları markayla harmanlamak ve medya araçlarıyla sunmak, işletmeler için retro pazarlama kavramlarının önemini artırmıştır. Bu bağlamda işletmeler, tüketicilerin subliminal algılarında duygusal yoğunluğa sebebiyet veren mesaj içeriklerine yönelmişler ve retro pazarlamaya ağırlık veren stratejiler geliştirmişlerdir. Bu araştırma retro pazarlama kavramını betimlemeyi, markaların retro pazarlama uygulamasını kullanarak oluşturduğu reklam filmlerinde tüketicilerine ne gibi mesajlar vermek istediklerini ve retro pazarlama kavramının tüketicilerin zihninde neleri hatırlattığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaçla yapılan çalışmada, Tadım kuruyemiş markasının dünyada ve Türkiye'de popülaritesi her geçen gün artan Youtube üzerinden yayınlanan ‘Türkiye'nin En Büyük Sosyal Ağı’ adlı reklam filmi göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir.Amine Feyzanur AydarMurat ToksarıErciyes Universityarticlehalkla i̇lişkilerretro pazarlamanostaljiCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 8, Iss 2, Pp 891-910 (2021)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	halkla i̇lişkiler retro pazarlama nostalji Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	halkla i̇lişkiler retro pazarlama nostalji Communication. Mass media P87-96 Amine Feyzanur Aydar Murat Toksarı Retro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi
description	Günümüzün rekabet dünyasında tüketicilerin zihinlerinde marka algısı oluşturmak isteyen her işletmenin, marka ile tüketici arasında güçlü bağ oluşturacak stratejiler geliştirmesi oldukça önemlidir. Markaların birbirini taklit ettiği, abartılı reklamların oldukça bol olduğu, verilmek istenen mesajdan çok tüketicileri eğlendirmeye yönelik reklamların çoğaldığı ve tüketici alışkanlıklarının değiştiği günümüz dünyasında doğru mesajı vermek çok önemlidir. Bu nedenlerle tüketiciler üzerinde duygusal bir etki bırakmak, geçmiş zevk alışkanlıklarından bazılarını hatırlatmak ve bunları markayla harmanlamak ve medya araçlarıyla sunmak, işletmeler için retro pazarlama kavramlarının önemini artırmıştır. Bu bağlamda işletmeler, tüketicilerin subliminal algılarında duygusal yoğunluğa sebebiyet veren mesaj içeriklerine yönelmişler ve retro pazarlamaya ağırlık veren stratejiler geliştirmişlerdir. Bu araştırma retro pazarlama kavramını betimlemeyi, markaların retro pazarlama uygulamasını kullanarak oluşturduğu reklam filmlerinde tüketicilerine ne gibi mesajlar vermek istediklerini ve retro pazarlama kavramının tüketicilerin zihninde neleri hatırlattığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaçla yapılan çalışmada, Tadım kuruyemiş markasının dünyada ve Türkiye'de popülaritesi her geçen gün artan Youtube üzerinden yayınlanan ‘Türkiye'nin En Büyük Sosyal Ağı’ adlı reklam filmi göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir.
format	article
author	Amine Feyzanur Aydar Murat Toksarı
author_facet	Amine Feyzanur Aydar Murat Toksarı
author_sort	Amine Feyzanur Aydar
title	Retro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi
title_short	Retro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi
title_full	Retro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi
title_fullStr	Retro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi
title_full_unstemmed	Retro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi
title_sort	retro pazarlama perspektifinden tadım kuruyemiş markası i̇le i̇lgili reklamın göstergebilimsel analiz yöntemi i̇le i̇ncelenmesi
publisher	Erciyes University
publishDate	2021
url	https://doaj.org/article/8ff8e66c1a774241a465f35c463f94ce
work_keys_str_mv	AT aminefeyzanuraydar retropazarlamaperspektifindentadımkuruyemismarkasıileilgilireklamıngostergebilimselanalizyontemiileincelenmesi AT murattoksarı retropazarlamaperspektifindentadımkuruyemismarkasıileilgilireklamıngostergebilimselanalizyontemiileincelenmesi
_version_	1718383822531198976

Retro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi

Ejemplares similares