İkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi
Bilgi vermek, dikkat çekmek, etkilemek, tanıtmak, hatırlatmak, pazarlama iletişimi çabalarını desteklemek, ürün veya markaya değer eklemek gibi standart işlevleri olan reklam, imaj tesis ederek ürünlerin / markaların algı yönetimine katkıda bulunmaktadır. Söz konusu reklamlarda duygusal satış vaadi...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2018
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/96027b4851dd40e9af7bcf81bfaa5a65 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Bilgi vermek, dikkat çekmek, etkilemek, tanıtmak, hatırlatmak, pazarlama iletişimi
çabalarını desteklemek, ürün veya markaya değer eklemek gibi standart işlevleri
olan reklam, imaj tesis ederek ürünlerin / markaların algı yönetimine katkıda
bulunmaktadır. Söz konusu reklamlarda duygusal satış vaadi (ESP) diline uygun
olarak inşa edilen söylem, ikna teorileri temelinde araştırılmaya değer görünmektedir.
Yaratıcı stratejisi bakımından dile getirdiği savlar ve imaj söylemiyle dikkat çeken
yapı reklamları “Ethos-Pathos-Logos (Aristo)”, “İhtiyaçlar Hiyerarşisi (Maslow)”,
“Gizli İhtiyaçlar (Packard)”, “Azlık Prensibi (Cialdini)” gibi ikna literatüründe yer tutan
teoriler / kavramlar çerçevesinde yorumlanabilir görünmektedir. Bu doğrultuda
araştırmada -geleneksel kitle iletişim araçlarından biri olan- ulusal televizyon
kanallarının prime time kuşağı temel alınmaktadır. Televizyon kanallarının prime
time aralığında (20.00-00.00) ilk kuşakta gösterilen yapı reklamları araştırmanın
örneklemini oluşturmaktadır. Tesadüfi örneklemle söz konusu zaman diliminde
gösterilen ilk sıradaki yapı reklamları, Puto ve Wells’in mesaj stratejileri; Aristo,
Packard ve Cialdini’nin iknaya yönelik ve Maslow’un ihtiyaçlara yönelik yaklaşımları
temel alınarak analiz edilmektedir. Söylem olarak irrasyonel çekicilik ögeleri içeren
-özellikle yüksek ilginlik isteyen ürünlerin yer aldığı- reklamlarda yaşam tarzına
yönelik transformasyonel dilin kullanıldığı görülmektedir. Sınıflandırma bağlamında
ürün ve hizmet reklamlarından olan yapı reklamları Puto ve Wells’in ifade ettiği
“kullanıcı imajı” ve “marka imajı” gibi transformasyonel mesaj stratejisine uygun
iletişim unsurları taşımaktadır. |
|---|