İkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi

Bilgi vermek, dikkat çekmek, etkilemek, tanıtmak, hatırlatmak, pazarlama iletişimi çabalarını desteklemek, ürün veya markaya değer eklemek gibi standart işlevleri olan reklam, imaj tesis ederek ürünlerin / markaların algı yönetimine katkıda bulunmaktadır. Söz konusu reklamlarda duygusal satış vaadi...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Özgür Kılınç, Ali Arıcı
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2018
Materias:	persuasion construction ads advertising and culture i̇kna yapı reklamları reklam ve kültür Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/96027b4851dd40e9af7bcf81bfaa5a65
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:96027b4851dd40e9af7bcf81bfaa5a65
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:96027b4851dd40e9af7bcf81bfaa5a652021-12-02T14:08:25Zİkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.421434https://doaj.org/article/96027b4851dd40e9af7bcf81bfaa5a652018-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/38659/421434https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Bilgi vermek, dikkat çekmek, etkilemek, tanıtmak, hatırlatmak, pazarlama iletişimi çabalarını desteklemek, ürün veya markaya değer eklemek gibi standart işlevleri olan reklam, imaj tesis ederek ürünlerin / markaların algı yönetimine katkıda bulunmaktadır. Söz konusu reklamlarda duygusal satış vaadi (ESP) diline uygun olarak inşa edilen söylem, ikna teorileri temelinde araştırılmaya değer görünmektedir. Yaratıcı stratejisi bakımından dile getirdiği savlar ve imaj söylemiyle dikkat çeken yapı reklamları “Ethos-Pathos-Logos (Aristo)”, “İhtiyaçlar Hiyerarşisi (Maslow)”, “Gizli İhtiyaçlar (Packard)”, “Azlık Prensibi (Cialdini)” gibi ikna literatüründe yer tutan teoriler / kavramlar çerçevesinde yorumlanabilir görünmektedir. Bu doğrultuda araştırmada -geleneksel kitle iletişim araçlarından biri olan- ulusal televizyon kanallarının prime time kuşağı temel alınmaktadır. Televizyon kanallarının prime time aralığında (20.00-00.00) ilk kuşakta gösterilen yapı reklamları araştırmanın örneklemini oluşturmaktadır. Tesadüfi örneklemle söz konusu zaman diliminde gösterilen ilk sıradaki yapı reklamları, Puto ve Wells’in mesaj stratejileri; Aristo, Packard ve Cialdini’nin iknaya yönelik ve Maslow’un ihtiyaçlara yönelik yaklaşımları temel alınarak analiz edilmektedir. Söylem olarak irrasyonel çekicilik ögeleri içeren -özellikle yüksek ilginlik isteyen ürünlerin yer aldığı- reklamlarda yaşam tarzına yönelik transformasyonel dilin kullanıldığı görülmektedir. Sınıflandırma bağlamında ürün ve hizmet reklamlarından olan yapı reklamları Puto ve Wells’in ifade ettiği “kullanıcı imajı” ve “marka imajı” gibi transformasyonel mesaj stratejisine uygun iletişim unsurları taşımaktadır.Özgür KılınçAli ArıcıErciyes Universityarticlepersuasionconstruction adsadvertising and culturei̇knayapı reklamlarıreklam ve kültürCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 5, Iss 4, Pp 535-555 (2018)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	persuasion construction ads advertising and culture i̇kna yapı reklamları reklam ve kültür Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	persuasion construction ads advertising and culture i̇kna yapı reklamları reklam ve kültür Communication. Mass media P87-96 Özgür Kılınç Ali Arıcı İkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi
description	Bilgi vermek, dikkat çekmek, etkilemek, tanıtmak, hatırlatmak, pazarlama iletişimi çabalarını desteklemek, ürün veya markaya değer eklemek gibi standart işlevleri olan reklam, imaj tesis ederek ürünlerin / markaların algı yönetimine katkıda bulunmaktadır. Söz konusu reklamlarda duygusal satış vaadi (ESP) diline uygun olarak inşa edilen söylem, ikna teorileri temelinde araştırılmaya değer görünmektedir. Yaratıcı stratejisi bakımından dile getirdiği savlar ve imaj söylemiyle dikkat çeken yapı reklamları “Ethos-Pathos-Logos (Aristo)”, “İhtiyaçlar Hiyerarşisi (Maslow)”, “Gizli İhtiyaçlar (Packard)”, “Azlık Prensibi (Cialdini)” gibi ikna literatüründe yer tutan teoriler / kavramlar çerçevesinde yorumlanabilir görünmektedir. Bu doğrultuda araştırmada -geleneksel kitle iletişim araçlarından biri olan- ulusal televizyon kanallarının prime time kuşağı temel alınmaktadır. Televizyon kanallarının prime time aralığında (20.00-00.00) ilk kuşakta gösterilen yapı reklamları araştırmanın örneklemini oluşturmaktadır. Tesadüfi örneklemle söz konusu zaman diliminde gösterilen ilk sıradaki yapı reklamları, Puto ve Wells’in mesaj stratejileri; Aristo, Packard ve Cialdini’nin iknaya yönelik ve Maslow’un ihtiyaçlara yönelik yaklaşımları temel alınarak analiz edilmektedir. Söylem olarak irrasyonel çekicilik ögeleri içeren -özellikle yüksek ilginlik isteyen ürünlerin yer aldığı- reklamlarda yaşam tarzına yönelik transformasyonel dilin kullanıldığı görülmektedir. Sınıflandırma bağlamında ürün ve hizmet reklamlarından olan yapı reklamları Puto ve Wells’in ifade ettiği “kullanıcı imajı” ve “marka imajı” gibi transformasyonel mesaj stratejisine uygun iletişim unsurları taşımaktadır.
format	article
author	Özgür Kılınç Ali Arıcı
author_facet	Özgür Kılınç Ali Arıcı
author_sort	Özgür Kılınç
title	İkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi
title_short	İkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi
title_full	İkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi
title_fullStr	İkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi
title_full_unstemmed	İkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi
title_sort	i̇kna teorileri çerçevesinde yapı reklamlarının analizi
publisher	Erciyes University
publishDate	2018
url	https://doaj.org/article/96027b4851dd40e9af7bcf81bfaa5a65
work_keys_str_mv	AT ozgurkılınc iknateorilericercevesindeyapıreklamlarınınanalizi AT aliarıcı iknateorilericercevesindeyapıreklamlarınınanalizi
_version_	1718391919280652288

İkna Teorileri Çerçevesinde Yapı Reklamlarının Analizi

Ejemplares similares