Instagramdan Hikaye Reklamlar: Tüketici Tutum ve Davranış Eğilimleri Üzerine Bir Araştırma
Ülkemizde en çok tercih edilen sosyal medya platformlarının platformlarının başında, Instagram gelmektedir. Instagram platformu, özellikle akıllı telefonlar için tasarlanmış, genellikle görsel içerikler paylaşmak üzerine geliştirilmiş, ücretsiz olarak indirilip kullanabilme özelliği bulunan çevrimiç...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/97d7e35569434844b0ae0fb003e94a52 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Ülkemizde en çok tercih edilen sosyal medya platformlarının platformlarının
başında, Instagram gelmektedir. Instagram platformu, özellikle akıllı telefonlar için
tasarlanmış, genellikle görsel içerikler paylaşmak üzerine geliştirilmiş, ücretsiz
olarak indirilip kullanabilme özelliği bulunan çevrimiçi ortamlardır. Bu ortamın, son
yıllarda hikayeler bölümüyle ön plana çıktığı görülmektedir. Instagram Mart 2017’de
hikayeler bölümüne reklam almaya başlamıştır. Instagram hikaye reklamları, bir
markaya ait Instagram hesabı aracılığıyla aktarılmak istenen mesajların fotoğraf
ya da video şeklinde paylaşıldığı ve kullanıcıların takip ettiği hesapların öyküleri
arasında açılan uygulamalardır. Instagram hikayelerini kullanan kitlelerin hızla
büyümesi nedeniyle bu kitlelere ulaşmaya çalışan reklamcılar ve reklamverenleri
daha fazla hikaye reklamları kullanmaya yöneltmektedir. Dolayısıyla Instagram
kullanıcılarının hikaye reklamlar hakkında nasıl bir tutum ve davranış eğilimine
sahip olduğu önem kazanmaktadır. Çünkü bu kullanıcıların hikaye reklamları
kabul ya da reddetmelerinin, yaklaşım biçimlerinin; bu hikayeleri takip etmelerini
ve hikayelerin amacına ulaşmasını doğrudan etkilediği düşünülmektedir. Bu
doğrultuda literatürdeki konuyla ilgili bilgi boşluğunun da etkisiyle bu çalışmanın
amacı, tüketicilerin Instagram hikayelerine yönelik tutum ve davranış eğilimlerini
belirlemektir. Amaca dayalı örneklem yöntemi kullanılarak Instagramın hikayeler
bölümünü takip eden katılımcılara yüzyüze ve çevrim içi ortamda anket uygulanmıştır.
423 anketin analize dahil edildiği araştırma sonucuna göre, katılımcıların hikaye
reklamlara yönelik genel olarak olumsuz tutuma sahip oldukları, beklenen
davranış tepkilerini göstermedikleri ve bu davranışların da hikaye reklama yönelik
tutumlardan doğrudan etkilendiği belirlenmiştir. |
|---|