Reklamda Cinsellik ve Tüketici: Bireysel Ahlaki İdeolojinin Reklamda Cinselliğin Kullanımına Yönelik Tutumlara Etkisi

Günümüzde birçok reklam uygulamasında cinsellikle doğrudan ilgili ya da onu çağrıştıran unsurlara yer verilmekte beraber cinsellik içeren reklamlara yönelik büyük ölçüde ahlak kuralları etrafında şekillenen çeşitli tüketici tepkileri de söz konusudur. Söz konusu tepkiler, kimi tüketicilerde olumlu y...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Uğur Bakır
Formato: article
Lenguaje:EN
TR
Publicado: Erciyes University 2013
Materias:
-
Acceso en línea:https://doaj.org/article/9ee1e2e6b0c642089764392d9791fa3a
Etiquetas: Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
id oai:doaj.org-article:9ee1e2e6b0c642089764392d9791fa3a
record_format dspace
spelling oai:doaj.org-article:9ee1e2e6b0c642089764392d9791fa3a2021-12-02T14:20:13ZReklamda Cinsellik ve Tüketici: Bireysel Ahlaki İdeolojinin Reklamda Cinselliğin Kullanımına Yönelik Tutumlara Etkisi1308-31982667-5811https://doaj.org/article/9ee1e2e6b0c642089764392d9791fa3a2013-01-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/5868/77640https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Günümüzde birçok reklam uygulamasında cinsellikle doğrudan ilgili ya da onu çağrıştıran unsurlara yer verilmekte beraber cinsellik içeren reklamlara yönelik büyük ölçüde ahlak kuralları etrafında şekillenen çeşitli tüketici tepkileri de söz konusudur. Söz konusu tepkiler, kimi tüketicilerde olumlu yönde ortaya çıkarken kimilerinde ise olumsuz yönde ortaya çıkmaktadır. Tüketicilerde ortaya çıkan bu farklılaşma ise reklama ve reklamı yapılan markaya yönelik değerlendirmeler yani reklamın etkililiği üzerinde belirleyici olmaktadır. Bu bakımdan reklamı etik bulup bulmama konusundaki bireysel farklılaşmanın nedenini ortaya koymak önemli bir gereklilik olarak ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmada etik durum kuramı çerçevesinde tüketicilerin sahip oldukları bireysel ahlaki ideolojinin, cinsellik içeren reklam uygulamalarına ve cinselliğin çeşitli kullanım biçimlerine yönelik geliştirilen tutumlara etki edip etmediği üzerinde durulmuştur. Araştırma sonuçlarına göre yüksek idealist yargısı taşıyan bireylerin cinsellik içeren reklamlara yönelik tutumları ve cinselliğin reklamlardaki kullanım biçimlerine yönelik ahlaki yargıları diğerlerine kıyasla daha olumsuzken yüksek görelilik yargısı taşıyan bireylerin bu konularda daha olumlu bir bakış açısı vardır.Uğur BakırErciyes Universityarticle-personal moral ideology advertising sex appeal consumer behaviors.bireysel ahlaki i̇deoloji reklam cinsellik çekiciliği tüketici davranışlarıCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 3, Iss 1 (2013)
institution DOAJ
collection DOAJ
language EN
TR
topic -
personal moral ideology
advertising
sex appeal
consumer behaviors.
bireysel ahlaki i̇deoloji
reklam
cinsellik çekiciliği
tüketici davranışları
Communication. Mass media
P87-96
spellingShingle -
personal moral ideology
advertising
sex appeal
consumer behaviors.
bireysel ahlaki i̇deoloji
reklam
cinsellik çekiciliği
tüketici davranışları
Communication. Mass media
P87-96
Uğur Bakır
Reklamda Cinsellik ve Tüketici: Bireysel Ahlaki İdeolojinin Reklamda Cinselliğin Kullanımına Yönelik Tutumlara Etkisi
description Günümüzde birçok reklam uygulamasında cinsellikle doğrudan ilgili ya da onu çağrıştıran unsurlara yer verilmekte beraber cinsellik içeren reklamlara yönelik büyük ölçüde ahlak kuralları etrafında şekillenen çeşitli tüketici tepkileri de söz konusudur. Söz konusu tepkiler, kimi tüketicilerde olumlu yönde ortaya çıkarken kimilerinde ise olumsuz yönde ortaya çıkmaktadır. Tüketicilerde ortaya çıkan bu farklılaşma ise reklama ve reklamı yapılan markaya yönelik değerlendirmeler yani reklamın etkililiği üzerinde belirleyici olmaktadır. Bu bakımdan reklamı etik bulup bulmama konusundaki bireysel farklılaşmanın nedenini ortaya koymak önemli bir gereklilik olarak ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmada etik durum kuramı çerçevesinde tüketicilerin sahip oldukları bireysel ahlaki ideolojinin, cinsellik içeren reklam uygulamalarına ve cinselliğin çeşitli kullanım biçimlerine yönelik geliştirilen tutumlara etki edip etmediği üzerinde durulmuştur. Araştırma sonuçlarına göre yüksek idealist yargısı taşıyan bireylerin cinsellik içeren reklamlara yönelik tutumları ve cinselliğin reklamlardaki kullanım biçimlerine yönelik ahlaki yargıları diğerlerine kıyasla daha olumsuzken yüksek görelilik yargısı taşıyan bireylerin bu konularda daha olumlu bir bakış açısı vardır.
format article
author Uğur Bakır
author_facet Uğur Bakır
author_sort Uğur Bakır
title Reklamda Cinsellik ve Tüketici: Bireysel Ahlaki İdeolojinin Reklamda Cinselliğin Kullanımına Yönelik Tutumlara Etkisi
title_short Reklamda Cinsellik ve Tüketici: Bireysel Ahlaki İdeolojinin Reklamda Cinselliğin Kullanımına Yönelik Tutumlara Etkisi
title_full Reklamda Cinsellik ve Tüketici: Bireysel Ahlaki İdeolojinin Reklamda Cinselliğin Kullanımına Yönelik Tutumlara Etkisi
title_fullStr Reklamda Cinsellik ve Tüketici: Bireysel Ahlaki İdeolojinin Reklamda Cinselliğin Kullanımına Yönelik Tutumlara Etkisi
title_full_unstemmed Reklamda Cinsellik ve Tüketici: Bireysel Ahlaki İdeolojinin Reklamda Cinselliğin Kullanımına Yönelik Tutumlara Etkisi
title_sort reklamda cinsellik ve tüketici: bireysel ahlaki i̇deolojinin reklamda cinselliğin kullanımına yönelik tutumlara etkisi
publisher Erciyes University
publishDate 2013
url https://doaj.org/article/9ee1e2e6b0c642089764392d9791fa3a
work_keys_str_mv AT ugurbakır reklamdacinsellikvetuketicibireyselahlakiideolojininreklamdacinselliginkullanımınayoneliktutumlaraetkisi
_version_ 1718391564395347968