Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme

Medya teknolojilerinin gelişiminin belirgin gözlendiği alanlardan biri tüketicinin eğlence amaçlı olarak tükettiği araçlar, platformlar ve hizmetlerdir. Özellikle abonelik usulü hizmet veren “talebe yönelik” (video on demand-VOD) platformlar, izleyicilerin 7/24 mobil teknolojiler üzerinden erişimini...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Dilek Melike Uluçay, Umut Can Aytekin, Güven Zararsız
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2021
Materias:	i̇letişim sosyal medya video on demand (vod) twitter nicel i̇çerik analizi communication social media quantitative content analysis Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/9f771ea81e14431da9d459cf086a759c
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:9f771ea81e14431da9d459cf086a759c
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:9f771ea81e14431da9d459cf086a759c2021-12-02T19:04:31ZBir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.890011https://doaj.org/article/9f771ea81e14431da9d459cf086a759c2021-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/64302/890011https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Medya teknolojilerinin gelişiminin belirgin gözlendiği alanlardan biri tüketicinin eğlence amaçlı olarak tükettiği araçlar, platformlar ve hizmetlerdir. Özellikle abonelik usulü hizmet veren “talebe yönelik” (video on demand-VOD) platformlar, izleyicilerin 7/24 mobil teknolojiler üzerinden erişiminin bulunduğu zengin içerik tüketimine olanak veren platformlardır. Netflix, dünyada yaygın olarak kullanılan bir VOD platformudur. Firma, sosyal medyayı ana pazarlama iletişiminin bir parçası olarak kullanmaktadır. Bu bağlamda Twitter, Netflix’in en sık kullandığı mecradır. Bu çalışma, Netflix Türkiye’nin Twitter’ı bir pazarlama iletişimi aracı olarak nasıl kullandığını ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Aynı zamanda bu çalışma, COVID-19 sebebi ile tüketicilerin evde daha çok vakit geçirdiği ve buna bağlı olarak ekran karşısında kalma sürelerinin arttığı bu dönemde, firmanın Twitter kullanım stratejilerinde değişiklik yapıp yapmadığını sorgulamaktadır. Bu kapsamda, Netflix Türkiye’nin Twitter hesabı üzerinde yaptığı toplam 228 paylaşım üzerinde nicel içerik analizi yapılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre Netflix, her iki dönemde de ağırlıklı olarak Twitter paylaşımlarını içerik tanıtımı yapmak için kullanmıştır. Bununla birlikte firmanın en çok kullandığı eklenti, her iki dönem için de hashtag kullanımıdır. Paylaşım yapılan saatlerde ise pandemi süreciyle evde geçirilen saatlerin değişmesi ile iki dönem arasında farklılıklar olduğu gözlenmiştir.Dilek Melike UluçayUmut Can AytekinGüven ZararsızErciyes Universityarticlei̇letişimsosyal medyavideo on demand (vod)twitternicel i̇çerik analizicommunicationsocial mediavideo on demand (vod)twitterquantitative content analysisCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 8, Iss 2, Pp 691-706 (2021)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	i̇letişim sosyal medya video on demand (vod) twitter nicel i̇çerik analizi communication social media video on demand (vod) twitter quantitative content analysis Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	i̇letişim sosyal medya video on demand (vod) twitter nicel i̇çerik analizi communication social media video on demand (vod) twitter quantitative content analysis Communication. Mass media P87-96 Dilek Melike Uluçay Umut Can Aytekin Güven Zararsız Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme
description	Medya teknolojilerinin gelişiminin belirgin gözlendiği alanlardan biri tüketicinin eğlence amaçlı olarak tükettiği araçlar, platformlar ve hizmetlerdir. Özellikle abonelik usulü hizmet veren “talebe yönelik” (video on demand-VOD) platformlar, izleyicilerin 7/24 mobil teknolojiler üzerinden erişiminin bulunduğu zengin içerik tüketimine olanak veren platformlardır. Netflix, dünyada yaygın olarak kullanılan bir VOD platformudur. Firma, sosyal medyayı ana pazarlama iletişiminin bir parçası olarak kullanmaktadır. Bu bağlamda Twitter, Netflix’in en sık kullandığı mecradır. Bu çalışma, Netflix Türkiye’nin Twitter’ı bir pazarlama iletişimi aracı olarak nasıl kullandığını ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Aynı zamanda bu çalışma, COVID-19 sebebi ile tüketicilerin evde daha çok vakit geçirdiği ve buna bağlı olarak ekran karşısında kalma sürelerinin arttığı bu dönemde, firmanın Twitter kullanım stratejilerinde değişiklik yapıp yapmadığını sorgulamaktadır. Bu kapsamda, Netflix Türkiye’nin Twitter hesabı üzerinde yaptığı toplam 228 paylaşım üzerinde nicel içerik analizi yapılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre Netflix, her iki dönemde de ağırlıklı olarak Twitter paylaşımlarını içerik tanıtımı yapmak için kullanmıştır. Bununla birlikte firmanın en çok kullandığı eklenti, her iki dönem için de hashtag kullanımıdır. Paylaşım yapılan saatlerde ise pandemi süreciyle evde geçirilen saatlerin değişmesi ile iki dönem arasında farklılıklar olduğu gözlenmiştir.
format	article
author	Dilek Melike Uluçay Umut Can Aytekin Güven Zararsız
author_facet	Dilek Melike Uluçay Umut Can Aytekin Güven Zararsız
author_sort	Dilek Melike Uluçay
title	Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme
title_short	Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme
title_full	Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme
title_fullStr	Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme
title_full_unstemmed	Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme
title_sort	bir pazarlama i̇letişimi aracı olarak talebe yönelik video (video on demand) platformlarının twitter kullanımı: netflix türkiye’nin covid-19 öncesi ve sonrası kullanımları özelinde bir i̇nceleme
publisher	Erciyes University
publishDate	2021
url	https://doaj.org/article/9f771ea81e14431da9d459cf086a759c
work_keys_str_mv	AT dilekmelikeulucay birpazarlamailetisimiaracıolaraktalebeyonelikvideovideoondemandplatformlarınıntwitterkullanımınetflixturkiyenincovid19oncesivesonrasıkullanımlarıozelindebirinceleme AT umutcanaytekin birpazarlamailetisimiaracıolaraktalebeyonelikvideovideoondemandplatformlarınıntwitterkullanımınetflixturkiyenincovid19oncesivesonrasıkullanımlarıozelindebirinceleme AT guvenzararsız birpazarlamailetisimiaracıolaraktalebeyonelikvideovideoondemandplatformlarınıntwitterkullanımınetflixturkiyenincovid19oncesivesonrasıkullanımlarıozelindebirinceleme
_version_	1718377225589358592

Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme

Ejemplares similares