Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği
1950’li yıllardan bu yana küresel olarak en fazla bilinirliğe ve satış oranına sahip olan oyuncaklardan biri olarak Barbie bebekler bir oyuncak markası olmanın yanı sıra giyim biçimi, kullanılan aksesuarlar ve ortaya koydukları ideal vücut ölçüleri ile modern kadın için bir rol model oluşturmuştur....
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2018
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/a1c66653185b4382848dcfa4736f0441 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | 1950’li yıllardan bu yana küresel olarak en fazla bilinirliğe ve satış oranına sahip
olan oyuncaklardan biri olarak Barbie bebekler bir oyuncak markası olmanın yanı
sıra giyim biçimi, kullanılan aksesuarlar ve ortaya koydukları ideal vücut ölçüleri
ile modern kadın için bir rol model oluşturmuştur. Bu yönüyle Barbie bebeklerin
bir tüketim nesnesi olarak modanın kitlelere benimsetilmesinde araç olarak
konumlandırıldığını söylemek mümkündür.
Günümüzde yeni medya ortamları aracılığıyla daha çok sayıda medya platformuna
açılan transmedya hikâye anlatıcılığı Barbie bebeklerin modayla ilgili uygulamalarının
interaktif olarak kullanıcılara ulaşmasını ve hikâye evreninin genişlemesini
sağlamaktadır. Kullanıcılar söz konusu uygulamalar sayesinde moda alanındaki
yaklaşımlarını kendi yarattıkları kombinlere aktarmakta ve aynı zamanda kendilerine
sunulan giysilerle günün modasını takip etme olanağı elde etmektedirler.
Bu araştırmanın konusu Barbie bebeklerin bir oyuncak figürü olmanın ötesinde
moda sektörüyle olan ilişkisini transmedyal anlatı stratejileri temelinde ortaya
koyarak tartışmaktır. Bu temel amaç doğrultusunda markaların pazarlama
çalışmaları ekseninde transmedya hikâye anlatımının yeri ve uygulanma biçimi ile
moda sektöründe Barbie bebeklerin işlevleri ve idealize edilmiş güzelliğinin taşıdığı
sembolik anlamlar sosyal göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiş,
çalışma bulguları betimsel olarak açıklanmıştır. |
|---|