PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING PADA MINAT BELI ULANG KONSUMEN CAFE DAN RESTO KOTA BANDUNG MELALUI CITRA PERUSAHAAN DAN STRATEGI DISPERSI HARGA

Kegiatan wisata yang ada di Kota Bandung begitu bervariasi, sehingga dapat mendorong banyaknya usaha bermunculan. Pertumbuhan cafe dan restoran di Jawa Barat, khususnya di Bandung sangat pesat dibandingkan dengan daerah lainnya. Café sendiri merupakan usaha yang tergabung kedalam hospitality industr...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	wentri merdiani, Andre Suryaningprang
Formato:	article
Lenguaje:	ID
Publicado:	Lembaga Layanan Pendidikan Tinggi Wilayah IV 2019
Materias:	experiential marketing strategi dispersi harga citra perusahaan minat pembelian ulang Economic theory. Demography HB1-3840
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/a531c6ad21a84c64a3dc84d7a5cfe169
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:a531c6ad21a84c64a3dc84d7a5cfe169
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:a531c6ad21a84c64a3dc84d7a5cfe1692021-11-18T07:36:02ZPENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING PADA MINAT BELI ULANG KONSUMEN CAFE DAN RESTO KOTA BANDUNG MELALUI CITRA PERUSAHAAN DAN STRATEGI DISPERSI HARGA1907-06402654-716310.36787/jei.v13i1.66https://doaj.org/article/a531c6ad21a84c64a3dc84d7a5cfe1692019-04-01T00:00:00Zhttps://jurnal.lldikti4.or.id/index.php/jurnalekono/article/view/66https://doaj.org/toc/1907-0640https://doaj.org/toc/2654-7163Kegiatan wisata yang ada di Kota Bandung begitu bervariasi, sehingga dapat mendorong banyaknya usaha bermunculan. Pertumbuhan cafe dan restoran di Jawa Barat, khususnya di Bandung sangat pesat dibandingkan dengan daerah lainnya. Café sendiri merupakan usaha yang tergabung kedalam hospitality industry. Peningkatan jumlah café tersebut berhubungan erat dengan peningkatan tren permintaan dan penawaran atas sektor hospitality industry, pergeseran pola hidup masyarakat dan kebijakan pemerintah yang mendukung iklim investasi untuk pengembangan hospitality industry. Hal tersebut selain membuka peluang juga memunculkan permasalahan baru yaitu tingkat persaingan di restoran dan cafe di kota Bandung sangat ketat, yang mengerucut kepada penurunan: jumlah pelanggan cafe & resto selama 6 bulan terakhir, minat konsumen berkunjung ke cafe & resto dan rekomendasi konsumen untuk berkunjung ke café. Untuk itu dirumuskan penelitian verifikatif untuk mengetahui pengaruh experiential marketing terhadap minat beli melalui strategi disperse harga dan citra perusahaan pada café di kota Bandung, menggunakan consecutive sampling dan path analysis untuk menguji hipotesis yang diolah melalui software XLSTAT. Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh experiental marketing pada minat beli melalui strategi dispersi harga dan citra perusahaan.wentri merdianiAndre SuryaningprangLembaga Layanan Pendidikan Tinggi Wilayah IVarticleexperiential marketingstrategi dispersi hargacitra perusahaanminat pembelian ulangEconomic theory. DemographyHB1-3840IDEkono Insentif, Vol 13, Iss 1, Pp 71-81 (2019)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	ID
topic	experiential marketing strategi dispersi harga citra perusahaan minat pembelian ulang Economic theory. Demography HB1-3840
spellingShingle	experiential marketing strategi dispersi harga citra perusahaan minat pembelian ulang Economic theory. Demography HB1-3840 wentri merdiani Andre Suryaningprang PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING PADA MINAT BELI ULANG KONSUMEN CAFE DAN RESTO KOTA BANDUNG MELALUI CITRA PERUSAHAAN DAN STRATEGI DISPERSI HARGA
description	Kegiatan wisata yang ada di Kota Bandung begitu bervariasi, sehingga dapat mendorong banyaknya usaha bermunculan. Pertumbuhan cafe dan restoran di Jawa Barat, khususnya di Bandung sangat pesat dibandingkan dengan daerah lainnya. Café sendiri merupakan usaha yang tergabung kedalam hospitality industry. Peningkatan jumlah café tersebut berhubungan erat dengan peningkatan tren permintaan dan penawaran atas sektor hospitality industry, pergeseran pola hidup masyarakat dan kebijakan pemerintah yang mendukung iklim investasi untuk pengembangan hospitality industry. Hal tersebut selain membuka peluang juga memunculkan permasalahan baru yaitu tingkat persaingan di restoran dan cafe di kota Bandung sangat ketat, yang mengerucut kepada penurunan: jumlah pelanggan cafe & resto selama 6 bulan terakhir, minat konsumen berkunjung ke cafe & resto dan rekomendasi konsumen untuk berkunjung ke café. Untuk itu dirumuskan penelitian verifikatif untuk mengetahui pengaruh experiential marketing terhadap minat beli melalui strategi disperse harga dan citra perusahaan pada café di kota Bandung, menggunakan consecutive sampling dan path analysis untuk menguji hipotesis yang diolah melalui software XLSTAT. Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh experiental marketing pada minat beli melalui strategi dispersi harga dan citra perusahaan.
format	article
author	wentri merdiani Andre Suryaningprang
author_facet	wentri merdiani Andre Suryaningprang
author_sort	wentri merdiani
title	PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING PADA MINAT BELI ULANG KONSUMEN CAFE DAN RESTO KOTA BANDUNG MELALUI CITRA PERUSAHAAN DAN STRATEGI DISPERSI HARGA
title_short	PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING PADA MINAT BELI ULANG KONSUMEN CAFE DAN RESTO KOTA BANDUNG MELALUI CITRA PERUSAHAAN DAN STRATEGI DISPERSI HARGA
title_full	PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING PADA MINAT BELI ULANG KONSUMEN CAFE DAN RESTO KOTA BANDUNG MELALUI CITRA PERUSAHAAN DAN STRATEGI DISPERSI HARGA
title_fullStr	PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING PADA MINAT BELI ULANG KONSUMEN CAFE DAN RESTO KOTA BANDUNG MELALUI CITRA PERUSAHAAN DAN STRATEGI DISPERSI HARGA
title_full_unstemmed	PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING PADA MINAT BELI ULANG KONSUMEN CAFE DAN RESTO KOTA BANDUNG MELALUI CITRA PERUSAHAAN DAN STRATEGI DISPERSI HARGA
title_sort	pengaruh experiential marketing pada minat beli ulang konsumen cafe dan resto kota bandung melalui citra perusahaan dan strategi dispersi harga
publisher	Lembaga Layanan Pendidikan Tinggi Wilayah IV
publishDate	2019
url	https://doaj.org/article/a531c6ad21a84c64a3dc84d7a5cfe169
work_keys_str_mv	AT wentrimerdiani pengaruhexperientialmarketingpadaminatbeliulangkonsumencafedanrestokotabandungmelaluicitraperusahaandanstrategidispersiharga AT andresuryaningprang pengaruhexperientialmarketingpadaminatbeliulangkonsumencafedanrestokotabandungmelaluicitraperusahaandanstrategidispersiharga
_version_	1718423239954268160

PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING PADA MINAT BELI ULANG KONSUMEN CAFE DAN RESTO KOTA BANDUNG MELALUI CITRA PERUSAHAAN DAN STRATEGI DISPERSI HARGA

Ejemplares similares