PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus Pada Pelanggan Starbucks Di Kota Denpasar)

Perusahaan yang memproduksi produknya dengan isu environmentally friendly memiliki brand imgae yang lebih baik karena perusahaan dianggap peduli pada kelestarian lingkungan hidup. Perusahaan perlahan mulai mengaplikasikan kegiatan green marketing dalam berbagai kegiatan mereka sebagai bagian dari ke...

Description complète

Enregistré dans:

Détails bibliographiques
Auteurs principaux:	Ida Bagus Rai Keniten Adnyana, I Wayan Santika
Format:	article
Langue:	EN ID
Publié:	Universitas Udayana 2021
Sujets:	Business HF5001-6182 Finance HG1-9999
Accès en ligne:	https://doaj.org/article/adfe2b9b21bf43c2a3e94710e9601b10
Tags:	Ajouter un tag Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!

id	oai:doaj.org-article:adfe2b9b21bf43c2a3e94710e9601b10
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:adfe2b9b21bf43c2a3e94710e9601b102021-11-27T08:52:18ZPERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus Pada Pelanggan Starbucks Di Kota Denpasar)2302-891210.24843/EJMUNUD.2021.v10.i11.p06https://doaj.org/article/adfe2b9b21bf43c2a3e94710e9601b102021-11-01T00:00:00Zhttps://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/72139https://doaj.org/toc/2302-8912Perusahaan yang memproduksi produknya dengan isu environmentally friendly memiliki brand imgae yang lebih baik karena perusahaan dianggap peduli pada kelestarian lingkungan hidup. Perusahaan perlahan mulai mengaplikasikan kegiatan green marketing dalam berbagai kegiatan mereka sebagai bagian dari kesadaran sosial dan mereka dituntut untuk mencapai konsumen dengan pesan-pesan green marketing dalam upaya meningkatkan brand loyalty. Salah satu perusahaan global yang menerapkan green marketing adalah Starbucks. Tujuan penelitian ini untuk menguji peran mediasi brand image pada pengaruh green marketing terhadap brand loyalty Starbucks. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota Denpasar yang pernah berbelanja di Starbucks. Dalam penelitian ini teknik pemilihan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan ukuran sampel sebanyak 120 responden. Teknik analisis penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, analisis jalur dan uji sobel. Hasil analisis pada penilitian ini menunjukan bahwa green marketing berpengaruh terhadap brand image, green marketing berpengaruh terhadap brand loyalty, brand image berpengaruh terhadap brand loyalty, dan brand image memediasi pengaruh green marketing terhadap brand loyalty. Penelitian ini diharapkan memberikan dukungan empiris dan dapat dinyatakan memperkuat hasil-hasil studi terdahulu. Kata Kunci: Green Marketing, Brand Image dan Brand LoyaltyIda Bagus Rai Keniten AdnyanaI Wayan SantikaUniversitas UdayanaarticleBusinessHF5001-6182FinanceHG1-9999ENIDE-Jurnal Manajemen , Vol 10, Iss 11, Pp 1161-1180 (2021)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN ID
topic	Business HF5001-6182 Finance HG1-9999
spellingShingle	Business HF5001-6182 Finance HG1-9999 Ida Bagus Rai Keniten Adnyana I Wayan Santika PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus Pada Pelanggan Starbucks Di Kota Denpasar)
description	Perusahaan yang memproduksi produknya dengan isu environmentally friendly memiliki brand imgae yang lebih baik karena perusahaan dianggap peduli pada kelestarian lingkungan hidup. Perusahaan perlahan mulai mengaplikasikan kegiatan green marketing dalam berbagai kegiatan mereka sebagai bagian dari kesadaran sosial dan mereka dituntut untuk mencapai konsumen dengan pesan-pesan green marketing dalam upaya meningkatkan brand loyalty. Salah satu perusahaan global yang menerapkan green marketing adalah Starbucks. Tujuan penelitian ini untuk menguji peran mediasi brand image pada pengaruh green marketing terhadap brand loyalty Starbucks. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota Denpasar yang pernah berbelanja di Starbucks. Dalam penelitian ini teknik pemilihan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan ukuran sampel sebanyak 120 responden. Teknik analisis penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, analisis jalur dan uji sobel. Hasil analisis pada penilitian ini menunjukan bahwa green marketing berpengaruh terhadap brand image, green marketing berpengaruh terhadap brand loyalty, brand image berpengaruh terhadap brand loyalty, dan brand image memediasi pengaruh green marketing terhadap brand loyalty. Penelitian ini diharapkan memberikan dukungan empiris dan dapat dinyatakan memperkuat hasil-hasil studi terdahulu. Kata Kunci: Green Marketing, Brand Image dan Brand Loyalty
format	article
author	Ida Bagus Rai Keniten Adnyana I Wayan Santika
author_facet	Ida Bagus Rai Keniten Adnyana I Wayan Santika
author_sort	Ida Bagus Rai Keniten Adnyana
title	PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus Pada Pelanggan Starbucks Di Kota Denpasar)
title_short	PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus Pada Pelanggan Starbucks Di Kota Denpasar)
title_full	PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus Pada Pelanggan Starbucks Di Kota Denpasar)
title_fullStr	PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus Pada Pelanggan Starbucks Di Kota Denpasar)
title_full_unstemmed	PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus Pada Pelanggan Starbucks Di Kota Denpasar)
title_sort	peran mediasi brand image pada pengaruh green marketing terhadap brand loyalty (studi kasus pada pelanggan starbucks di kota denpasar)
publisher	Universitas Udayana
publishDate	2021
url	https://doaj.org/article/adfe2b9b21bf43c2a3e94710e9601b10
work_keys_str_mv	AT idabagusraikenitenadnyana peranmediasibrandimagepadapengaruhgreenmarketingterhadapbrandloyaltystudikasuspadapelangganstarbucksdikotadenpasar AT iwayansantika peranmediasibrandimagepadapengaruhgreenmarketingterhadapbrandloyaltystudikasuspadapelangganstarbucksdikotadenpasar
_version_	1718409126035324928

PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY (Studi Kasus Pada Pelanggan Starbucks Di Kota Denpasar)

Documents similaires