Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu
Sosyal medya kavramı insanlar arasındaki iletişimi farklı boyutlara taşımış, artık sadece iletişim kurmanın ötesinde kitleleri etkileyen, fark edilmeyi ve bilinirliği sağlayan bir araç olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Günümüzde yeterince bilinmeyen kişisel marka kavramı bireylerin, bir dizi ki...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/afd09924321541a2a257337aa8b872dc |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| id |
oai:doaj.org-article:afd09924321541a2a257337aa8b872dc |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
oai:doaj.org-article:afd09924321541a2a257337aa8b872dc2021-12-02T14:20:14ZSosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.446869https://doaj.org/article/afd09924321541a2a257337aa8b872dc2019-01-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/42719/446869https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Sosyal medya kavramı insanlar arasındaki iletişimi farklı boyutlara taşımış, artık sadece iletişim kurmanın ötesinde kitleleri etkileyen, fark edilmeyi ve bilinirliği sağlayan bir araç olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Günümüzde yeterince bilinmeyen kişisel marka kavramı bireylerin, bir dizi kişisel pazarlama faaliyetiyle hedef kitleye kendilerini tanıtma çalışması olarak tanımlanmaktadır. Ancak kişisel markalaşma bir başka yönden bakıldığında bireylerin, diğer kişiler tarafından nasıl algılandığının yönetilmesi ve bu yönde doğru algının yaratılması amacıyla kimliğin amaca uygun şekillendirilmesini içermektedir. Bu kavram son yıllarda sosyal medyanın aktif olarak kullanılmasıyla sanal mecralar üzerinden de yönetilmekte, sanal mecralar kişilerin kimlik yaratımına yönelik olarak elverişli bir ortam sunmaktadır. Çalışmada, sosyal medya üzerinde bireylerin benlik sunumunun kişisel marka yönetiminin önüne nasıl geçtiği incelenmiştir. Bu bağlamda 21 Ekim 2017- 2 Kasım 2017 tarihleri arasında derinlemesine görüşme yöntemiyle araştırma gerçekleştirilmiş, kişi marka kategorisine uygun 13 katılımcıya 21 soru sorulmuş, bulgular demografik özellikler, sosyal medya kullanımı, benlik sunumu ve kişisel markalaşma olarak 4 grupta incelenmiştir. Araştırmada, sosyal medyanın uygulamalarının kişisel markalaşma stratejilerinin bir parçası olarak mı kullanıldığı yoksa bireysel onaylanma ihtiyacının giderilmesine yönelik bir mecra olarak mı değerlendirildiği sorularına cevap aranmıştır. Bulgulara göre; kişilerin sosyal medya mecralarında yer almaktaki öncelikli amaçlarının beğeni toplamak ve onay almak olduğu gözlenmiştir. Kişiler kimliklerini toplumun onaylayacağı şekilde ön plana çıkarmaktadır.Ebru Gökalilerİpek HepekizErciyes Universityarticlekişisel markasosyal medyabenlik sunumubenlik sunumupersonal brandsocial mediaself-presentationCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 6, Iss 1, Pp 761-782 (2019) |
| institution |
DOAJ |
| collection |
DOAJ |
| language |
EN TR |
| topic |
kişisel marka sosyal medya benlik sunumu benlik sunumu personal brand social media self-presentation Communication. Mass media P87-96 |
| spellingShingle |
kişisel marka sosyal medya benlik sunumu benlik sunumu personal brand social media self-presentation Communication. Mass media P87-96 Ebru Gökaliler İpek Hepekiz Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu |
| description |
Sosyal medya kavramı insanlar arasındaki iletişimi farklı boyutlara taşımış, artık
sadece iletişim kurmanın ötesinde kitleleri etkileyen, fark edilmeyi ve bilinirliği
sağlayan bir araç olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Günümüzde yeterince
bilinmeyen kişisel marka kavramı bireylerin, bir dizi kişisel pazarlama faaliyetiyle
hedef kitleye kendilerini tanıtma çalışması olarak tanımlanmaktadır. Ancak kişisel
markalaşma bir başka yönden bakıldığında bireylerin, diğer kişiler tarafından nasıl
algılandığının yönetilmesi ve bu yönde doğru algının yaratılması amacıyla kimliğin
amaca uygun şekillendirilmesini içermektedir. Bu kavram son yıllarda sosyal
medyanın aktif olarak kullanılmasıyla sanal mecralar üzerinden de yönetilmekte,
sanal mecralar kişilerin kimlik yaratımına yönelik olarak elverişli bir ortam
sunmaktadır. Çalışmada, sosyal medya üzerinde bireylerin benlik sunumunun
kişisel marka yönetiminin önüne nasıl geçtiği incelenmiştir. Bu bağlamda 21
Ekim 2017- 2 Kasım 2017 tarihleri arasında derinlemesine görüşme yöntemiyle
araştırma gerçekleştirilmiş, kişi marka kategorisine uygun 13 katılımcıya 21
soru sorulmuş, bulgular demografik özellikler, sosyal medya kullanımı, benlik
sunumu ve kişisel markalaşma olarak 4 grupta incelenmiştir. Araştırmada, sosyal
medyanın uygulamalarının kişisel markalaşma stratejilerinin bir parçası olarak mı
kullanıldığı yoksa bireysel onaylanma ihtiyacının giderilmesine yönelik bir mecra
olarak mı değerlendirildiği sorularına cevap aranmıştır. Bulgulara göre; kişilerin
sosyal medya mecralarında yer almaktaki öncelikli amaçlarının beğeni toplamak
ve onay almak olduğu gözlenmiştir. Kişiler kimliklerini toplumun onaylayacağı
şekilde ön plana çıkarmaktadır. |
| format |
article |
| author |
Ebru Gökaliler İpek Hepekiz |
| author_facet |
Ebru Gökaliler İpek Hepekiz |
| author_sort |
Ebru Gökaliler |
| title |
Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu |
| title_short |
Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu |
| title_full |
Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu |
| title_fullStr |
Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu |
| title_full_unstemmed |
Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu |
| title_sort |
sosyal medya aracılığıyla yaratılan kişisel markalar ve benlik sunumu |
| publisher |
Erciyes University |
| publishDate |
2019 |
| url |
https://doaj.org/article/afd09924321541a2a257337aa8b872dc |
| work_keys_str_mv |
AT ebrugokaliler sosyalmedyaaracılıgıylayaratılankisiselmarkalarvebenliksunumu AT ipekhepekiz sosyalmedyaaracılıgıylayaratılankisiselmarkalarvebenliksunumu |
| _version_ |
1718391567722479616 |