Estratégias de comunicação na ambiência digital: Mapeamento do quadro conceitual

A comunicação na ambiência digital se caracteriza pela interação e pela interatividade, que são responsáveis por várias mudanças nas práticas publicitárias ao longo do tempo. Entretanto, frequentemente, os trabalhos na área da publicidade costumam analisar as estratégias ora...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Taís Steffenello Ghisleni, Graziela Frainer Knoll
Formato:	article
Lenguaje:	EN PT
Publicado:	Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) 2020
Materias:	comunicação ambiência digital estratégia tática mídia social Communication. Mass media P87-96 Social sciences (General) H1-99
Acceso en línea:	https://doi.org/10.46391/ALCEU.v20.ed40.2020.48 https://doaj.org/article/b1d235a72a1846a49984a8891ca3c9a7
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spelling	oai:doaj.org-article:b1d235a72a1846a49984a8891ca3c9a72021-12-02T15:39:10ZEstratégias de comunicação na ambiência digital: Mapeamento do quadro conceitualhttps://doi.org/10.46391/ALCEU.v20.ed40.2020.482175-7402https://doaj.org/article/b1d235a72a1846a49984a8891ca3c9a72020-07-01T00:00:00Zhttp://revistaalceu.com.puc-rio.br/index.php/alceu/article/view/48/45https://doaj.org/toc/2175-7402A comunicação na ambiência digital se caracteriza pela interação e pela interatividade, que são responsáveis por várias mudanças nas práticas publicitárias ao longo do tempo. Entretanto, frequentemente, os trabalhos na área da publicidade costumam analisar as estratégias ora pelo viés das estratégias de comunicação, ora por meio das estratégias de marketing, tanto pela ligação das áreas, quanto pela carência de fontes diversas nacionais no campo publicitário. Este trabalho de pesquisa teve como objetivo discutir a respeito das estratégias de comunicação existentes centradas na ambiência digital. Como objetivos específicos, foram realizados o mapeamento do quadro conceitual de estratégias de comunicação e de marketing e a problematização da necessidade da atualização de conceitos nessa área. Para tanto, utilizamos pesquisa exploratória e descritiva, partindo dos conceitos de estratégias de comunicação e de marketing ou promoção de autores basilares. Assim, as estratégias foram identificadas, descritas e problematizadas no trabalho a seguir.Taís Steffenello Ghisleni Graziela Frainer KnollPontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)articlecomunicaçãoambiência digitalestratégiatáticamídia socialCommunication. Mass mediaP87-96Social sciences (General)H1-99ENPTAlceu, Vol 20, Iss 40, Pp 83-103 (2020)
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description	A comunicação na ambiência digital se caracteriza pela interação e pela interatividade, que são responsáveis por várias mudanças nas práticas publicitárias ao longo do tempo. Entretanto, frequentemente, os trabalhos na área da publicidade costumam analisar as estratégias ora pelo viés das estratégias de comunicação, ora por meio das estratégias de marketing, tanto pela ligação das áreas, quanto pela carência de fontes diversas nacionais no campo publicitário. Este trabalho de pesquisa teve como objetivo discutir a respeito das estratégias de comunicação existentes centradas na ambiência digital. Como objetivos específicos, foram realizados o mapeamento do quadro conceitual de estratégias de comunicação e de marketing e a problematização da necessidade da atualização de conceitos nessa área. Para tanto, utilizamos pesquisa exploratória e descritiva, partindo dos conceitos de estratégias de comunicação e de marketing ou promoção de autores basilares. Assim, as estratégias foram identificadas, descritas e problematizadas no trabalho a seguir.
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Estratégias de comunicação na ambiência digital: Mapeamento do quadro conceitual

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