Medición de la personalidad de marca en el mercado automotriz

El presente artículo tiene como objetivo explorar el modelo de Personalidad de Marca específicamente en el sector automotriz para 1) determinar la personalidad de cada una de las marcas que integran el sector, y 2) comparar los resultados provistos por Pirela et al (2004...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	José Luis Saavedra Torres, Daniel Urdaneta, José Luis Pirela, Oscar Colmenares
Formato:	article
Lenguaje:	ES
Publicado:	Universidad de Los Andes 2008
Materias:	marca personalidad de marca rasgos de personalidad sector automotriz Management. Industrial management HD28-70 Business HF5001-6182
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/b6750a7fed5f4519af92d227d7f32d87
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